淺析平面設(shè)計空間創(chuàng)意

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摘要：平面設(shè)計也被稱為視覺傳達設(shè)計，在廣告、宣傳畫等方面應(yīng)用得十分廣泛，現(xiàn)代社會的快速發(fā)展使平面設(shè)計擁有了更廣泛的應(yīng)用范圍?；诖?，本文試分析平面設(shè)計的空間創(chuàng)意，包括其原則、方法和發(fā)展趨勢等，旨在通過分析當前的狀況，完善相應(yīng)理論，并為后續(xù)具體工作的開展提供幫助和參考。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；空間創(chuàng)意；極簡風格；反差格調(diào)

平面設(shè)計是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，通過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片、文字傳達想法或訊息的藝術(shù)手段。其出現(xiàn)可以追溯至西元前一萬四千年左右。當前時代，平面設(shè)計師可能利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面、電腦軟件等方面的專業(yè)技巧來達成創(chuàng)作的目的。而越來越廣的應(yīng)用范圍則要求平面設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)更多空間創(chuàng)意，提升價值，分析相關(guān)內(nèi)容，以有利于后續(xù)工作的開展。

1平面設(shè)計空間創(chuàng)意的原則

1.1給出聯(lián)想空間。平面設(shè)計之所以被稱為平面設(shè)計，是因為其往往通過二維線條勾勒、以明暗變化呈現(xiàn)立體感覺，自其出現(xiàn)之日起，平面設(shè)計就一直集中于二維空間。隨著信息時代的來臨，平面設(shè)計可以借助更多技術(shù)表達其核心內(nèi)涵，聯(lián)想空間也因此更為豐富，在空間創(chuàng)意方面，要求給出聯(lián)想空間，實現(xiàn)思維方向的無限擴大，達到增大空間的目的。比如在設(shè)計時添加很多無序線條，在平面的邊緣使線條放大，并使其外觀呈現(xiàn)波浪形、擬人形態(tài)，使觀眾能夠因此聯(lián)想到海浪、人體等，通過增加聯(lián)想空間實現(xiàn)空間創(chuàng)意。1.2保證藝術(shù)價值。在對平面設(shè)計進行空間創(chuàng)意時，基本原則之一是保證整個平面設(shè)計的藝術(shù)價值，不能為了追求空間感而降低整個設(shè)計的價值。比如在廣告設(shè)計上，通過大量明暗變化的調(diào)整可以極大地增強立體感，但如果廣告要表達的主題是衣物等元素，一味追求空間創(chuàng)意不但無法起到對應(yīng)的宣傳作用，還可能導致觀眾的關(guān)注點轉(zhuǎn)移，衣物的宣傳效果因此降低，而整個廣告的藝術(shù)價值也因為設(shè)計上的失敗而降低。1.3空間的擴展性?？臻g的擴展性是平面設(shè)計空間創(chuàng)意的重要原則之一，在實際表達空間有效的情況下，可擴展性是提升空間創(chuàng)意的主要方式。具體而言，該原則實現(xiàn)的路徑有兩個，一是通過外在設(shè)計方式制造視覺沖擊，二是通過內(nèi)涵表達引發(fā)更多聯(lián)想。外在設(shè)計方面，很多平面設(shè)計給出的方式均具有很大的參考價值，比如漢堡的廣告，將人手掌大小的漢堡故意以拍攝角度差進行展示，看上去甚至大過一個人頭。這一廣告設(shè)計的核心是突出漢堡的大，因此采用位置調(diào)整的辦法，利用視覺差延伸整個平面設(shè)計的空間擴展性，實現(xiàn)了空間創(chuàng)意。

2平面設(shè)計空間創(chuàng)意的方法

2.1極簡風格?？臻g創(chuàng)意并不會實際增加平面設(shè)計的空間，其主要是利用視覺上的沖擊和變換從心理的角度制造差異。在這一基本理念下，極簡風格擁有較好的應(yīng)用空間。極簡風格本義為追求極致簡約的呈現(xiàn)效果，作為對抽象表現(xiàn)主義的反動而走向極致。在平面設(shè)計中，極簡風格并不少見，其對空間創(chuàng)意起到了非常大的推動作用。例如，在平面上以縱橫交錯的四條濃墨線作為主體，四周搭配建筑，這四條濃墨線看上去非常像一扇窗戶，而觀察者仿佛正置身于窗后的屋子里。通過這種極簡的表現(xiàn)手法營造了空間感，完成了空間創(chuàng)意。2.2色彩搭配。色彩搭配能夠非常有效地營造層次感，在各類追求空間表達的藝術(shù)品和藝術(shù)空間中，色彩搭配法是最為常見的。以常見的冷暖色調(diào)搭配為例，冷色調(diào)是指青、藍、紫色以及由它們構(gòu)成的色調(diào)，往往給人以涼爽的感覺；暖色調(diào)是指紅、黃、橘色以及由它們構(gòu)成的色調(diào)，往往給人以溫暖的感覺。此外，冷色調(diào)會讓人感覺到空曠，而暖色調(diào)會讓人感覺到擁擠，這是由于冷色調(diào)波長較長，而暖色調(diào)的波長較短。在平面設(shè)計中，外圍放置暖色調(diào)物品、顏色，越靠近圖像核心，給予的顏色越偏向冷色，可以營造出較強的層次感，從而強化立體感和空間感，這是運用色彩搭配實現(xiàn)空間創(chuàng)意的基本方式。2.3反差格調(diào)。反差格調(diào)在平面設(shè)計中也較為常見，其可以看作是現(xiàn)代主義風格的一種。反差格調(diào)是指將客觀世界中不可能存在的空間理念形態(tài)在二維空間的平面上充分顯示出來，使物象在人的視覺中呈現(xiàn)出忽上忽下、忽前忽后的空間變幻效果。反差格調(diào)的運用能使畫面形象在二維空間的平面上呈現(xiàn)出三維的幻象，極大地拓寬了平面設(shè)計的表現(xiàn)空間，給人意想不到的強烈視覺新意感。如畢加索的抽象畫作，其藝術(shù)感染力通過顛覆傳統(tǒng)的方式大大增強。例如，在平面設(shè)計中，設(shè)置若干不同的小區(qū)域，每個區(qū)域放置一小塊結(jié)構(gòu)，使其在整體上形成一個現(xiàn)實中存在的物體，空間感通過小區(qū)域極大強化，又有力地表現(xiàn)了主體，這是反差格調(diào)的優(yōu)勢及其在平面設(shè)計中實現(xiàn)空間創(chuàng)意的辦法。

3平面設(shè)計空間創(chuàng)意的趨勢

3.1個性化突出。平面設(shè)計空間創(chuàng)意的發(fā)展趨勢之一是突出的個性化。從本質(zhì)上看，相當一部分的平面設(shè)計都是商業(yè)利益驅(qū)使下的產(chǎn)物，各個企業(yè)、工作室等，在制作海報、宣傳畫冊時，為求突出自身優(yōu)勢，都會盡量使自身作品顯得個性化。平面設(shè)計空間創(chuàng)意同樣如此，比如我國醫(yī)藥企業(yè)“葵花藥業(yè)”，其商標設(shè)計較其他醫(yī)藥企業(yè)特點十分突出，主體是擬人化的一朵葵花，而且通過調(diào)整敏感度實現(xiàn)了空間創(chuàng)意，個性化極強，其他企業(yè)也往往采用類似設(shè)計，突出個性化特征。［1］3.2文化元素的融入。文化是地區(qū)企業(yè)宣傳、旅游推廣的一大優(yōu)勢，在進行宣傳畫冊設(shè)計時，相當一部分企業(yè)會考慮加入文化元素，這是平面設(shè)計空間創(chuàng)意發(fā)展的又一個主要趨勢。例如，張家界地區(qū)的宣傳畫冊，為了宣傳張家界自然風景，在進行平面設(shè)計時，人員采用了極限風格和反差格調(diào)的方式，只用少數(shù)墨線勾勒山體輪廓，使其與背景白紙形成鮮明反差，立體感覺躍然紙上，空間創(chuàng)意非常成功，而引入的自然風景文化元素則使整個平面設(shè)計吸引力大大增加。在商業(yè)前景下，這一設(shè)計方式非常有借鑒意義。［2］3.3展示平臺的多元化。平面設(shè)計空間創(chuàng)意隨著時代的發(fā)展而不斷推進，從14000年前的壁畫發(fā)展到書刊，再發(fā)展到現(xiàn)代多媒體數(shù)字設(shè)備，其體現(xiàn)了一個主要趨勢，即展示平臺的多元化。由于平面設(shè)計空間創(chuàng)意的方式往往是相對固定的，即便創(chuàng)意內(nèi)容有所變化，其吸引力也不可能顯著增強，為了強化宣傳效果，更多的展示平臺得到重視。例如，當前廣泛存在于各地的游戲公司，其在書刊上設(shè)計的平面廣告會大量進行空間創(chuàng)意，但玩家往往司空見慣，因此相當一部分游戲公司會通過互聯(lián)網(wǎng)平臺、微信平臺等進一步強化宣傳，增加平臺宣傳效果，這也是平面設(shè)計空間創(chuàng)意的發(fā)展趨勢之一。

4結(jié)語

本文通過分析平面設(shè)計的空間創(chuàng)意，了解了相關(guān)基本內(nèi)容。目前來看，平面設(shè)計空間創(chuàng)意的原則包括給出聯(lián)想空間、保證藝術(shù)價值、空間的擴展性三個方面。具體的創(chuàng)意方法則包括極簡風格、色彩搭配、反差格調(diào)等。在平面設(shè)計空間創(chuàng)意的趨勢方面，很可能繼續(xù)強調(diào)個性化，并融入文化元素，同時增加展示平臺。后續(xù)工作中，應(yīng)用上述理論有利于平面設(shè)計空間創(chuàng)意的發(fā)展和進一步優(yōu)化、應(yīng)用。

參考文獻：

［1］趙露荷.現(xiàn)代圖形在平面設(shè)計中的運用探究［J］.藝術(shù)科技，2017.

［2］李志斌.平面設(shè)計創(chuàng)意中的視覺空間轉(zhuǎn)換［J］.新疆藝術(shù)學院學報，2010，8（01）：61-64.

作者:孫巖巖 單位:長春職業(yè)技術(shù)學院