新聞傳播的功能范文

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篇1

環(huán)境傳播中公民新聞的類型

這里對(duì)環(huán)境傳播中公民新聞的分類，是以參與信息傳播的主體以及傳播行為的社會(huì)影響為劃分標(biāo)準(zhǔn)的。正如韓國(guó)著名的公民新聞網(wǎng)站Ohmynews的口號(hào)“每個(gè)公民都是記者”所傳達(dá)的一樣，公民是參與信息傳播的真正主體，具體包括公民個(gè)體或個(gè)體集合、NGO組織。

環(huán)境議題經(jīng)常以危機(jī)、災(zāi)害、威脅、困境等負(fù)面形象出現(xiàn)，以維護(hù)公共健康和環(huán)境安全為訴求的公民新聞難免與其他利益相關(guān)者，如政府部門(mén)和工商企業(yè)等，形成競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)抗、沖突的關(guān)系。筆者把這類公民新聞稱為對(duì)抗型。

此外，公民對(duì)環(huán)境議題的關(guān)注還表現(xiàn)在他們對(duì)環(huán)境法規(guī)政策、環(huán)境科學(xué)技術(shù)、與環(huán)境有關(guān)的文化理念、個(gè)人行為習(xí)慣等內(nèi)容的傳播、品評(píng)、身體力行與自我規(guī)范。從這一角度介入環(huán)境傳播的公民新聞可以視為常規(guī)型。

結(jié)合傳播主體與傳播行為的外部影響，筆者把環(huán)境傳播中的公民新聞劃分為四種類型（如圖1）。

個(gè)體/個(gè)體集合--對(duì)抗型

NGO --常規(guī)型

圖1：環(huán)境傳播中公民新聞的類型

1.以公民個(gè)體或個(gè)體集合為傳播主體的對(duì)抗型

這一類型的公民新聞常常與涉及環(huán)境議題的社會(huì)運(yùn)動(dòng)聯(lián)系在一起，如美國(guó)的拉夫運(yùn)河事件、希臘的迦摩羅運(yùn)動(dòng)、泰國(guó)的反對(duì)有毒雞尾酒的社區(qū)運(yùn)動(dòng)等。在我國(guó)，有代表性的案例包括廣州番禹業(yè)主反對(duì)垃圾焚燒爐事件、北京六里屯民眾反對(duì)垃圾焚燒廠事件、甘肅鉛污染事件、廈門(mén)PX事件以及在多個(gè)城市爆發(fā)的反石化運(yùn)動(dòng)，等等。①這些事件中，公民利用各種媒介手段傳播事件動(dòng)態(tài)及其利益訴求。借助公民新聞形成的輿論力量，在個(gè)別事件中會(huì)迫使對(duì)抗關(guān)系中的其他利益相關(guān)者做出讓步。

2.以NGO為傳播主體的對(duì)抗型

一般來(lái)說(shuō)，這類公民新聞在參與環(huán)境傳播時(shí)關(guān)注的焦點(diǎn)更集中，運(yùn)用媒介更規(guī)范持久。比如“替代性消費(fèi)協(xié)會(huì)與動(dòng)物皮毛”（荷蘭）、“芬蘭自然保護(hù)與為了和平的祖母協(xié)會(huì)”（芬蘭）、“地方換貿(mào)易計(jì)劃”和新經(jīng)濟(jì)基金會(huì)（英國(guó)）、“和平與自由國(guó)際婦女聯(lián)盟”（法國(guó)）、“有機(jī)農(nóng)業(yè)聯(lián)盟”和“石油工人工會(huì)聯(lián)盟”（挪威）等，這些群體規(guī)模小、關(guān)注特定議題、致力于捍衛(wèi)不同文化背景下的特定利益。②

3.以公民個(gè)體或個(gè)體集合為傳播主體的常規(guī)型

這一類型的公民新聞中，環(huán)保人士、記者、專家是最常見(jiàn)的主體。他們借助博客、微博等呼吁其他社會(huì)群體關(guān)注環(huán)境議題、助推特定環(huán)境事件的解決、評(píng)析某些環(huán)境政策、倡導(dǎo)環(huán)境科技知識(shí)。

4.以NGO為傳播主體的常規(guī)型

環(huán)境NGO一直是環(huán)境傳播中的重要力量。世界范圍內(nèi)知名的環(huán)境NGO組織包括綠色和平（Greenpeace）、國(guó)際地球之友（Friend of Earth International ）、世界自然基金會(huì)（WWF）等。我國(guó)最早的環(huán)境NGO組織是“自然之友”（1994年成立）。環(huán)境NGO組織善于利用新媒介技術(shù)與社會(huì)公眾建立聯(lián)系，如塞班俱樂(lè)部（Sierra Club）會(huì)定期將其撰寫(xiě)的新聞稿發(fā)送至?xí)T郵箱。

環(huán)境傳播中公民新聞的功能

在解決環(huán)境問(wèn)題方面一個(gè)日漸達(dá)成共識(shí)的判斷是，單一的自上而下的規(guī)制必須與自下而上的公民參與相結(jié)合。而公民新聞?wù)且环N活躍的公民參與，呈現(xiàn)出人們關(guān)注環(huán)境議題的多重動(dòng)機(jī)。筆者從環(huán)境政治學(xué)中的公民權(quán)視角出發(fā)，分析公民新聞在環(huán)境傳播中的功能。

1.彰顯環(huán)境公民權(quán)中的權(quán)利意識(shí)

作為一個(gè)環(huán)境政治學(xué)概念，環(huán)境公民權(quán)是公民權(quán)在環(huán)境向度上的延伸。

民事的、政治的和社會(huì)的公民權(quán)是公民權(quán)的三種重要形式。民事公民權(quán)涉及對(duì)財(cái)產(chǎn)權(quán)利和他人財(cái)產(chǎn)所有權(quán)的尊重；政治公民權(quán)則指選舉權(quán)、被選舉權(quán)以及言論、結(jié)社、出版等權(quán)利。需要說(shuō)明的是，民事公民權(quán)和政治公民權(quán)作為立法的結(jié)果在公共領(lǐng)域和個(gè)人生活之間做出了嚴(yán)格且穩(wěn)定的限定。但是后來(lái)出現(xiàn)的社會(huì)公民權(quán)對(duì)這一公私界限產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。社會(huì)公民權(quán)是指居住、教育、醫(yī)療、福利等方面的權(quán)利。諸如失業(yè)、失學(xué)、沒(méi)有住房和無(wú)法獲得醫(yī)療等原本被視作個(gè)人問(wèn)題的情形，目前都被當(dāng)作能夠?yàn)樯鐣?huì)管理體制和政策解決的問(wèn)題。

環(huán)境公民權(quán)是諸如民事權(quán)利、政治權(quán)利和社會(huì)權(quán)利等自由主義權(quán)利的延伸拓展，具體包括獲得環(huán)境益處或免除環(huán)境傷害的權(quán)利。這一權(quán)利被視為享有其他權(quán)利的前提，因?yàn)槿绻麤](méi)有安全的可持續(xù)環(huán)境，其他權(quán)利就很難真正地享受。

我們之所以認(rèn)為環(huán)境傳播中的公民新聞能夠起到彰顯環(huán)境公民權(quán)中的權(quán)利意識(shí)的功能，最直接的原因在于公民以話語(yǔ)方式在象征領(lǐng)域表達(dá)了他們希望獲得環(huán)境益處和免除環(huán)境傷害的權(quán)利主張。這一點(diǎn)在眾多環(huán)境傳播中的公民新聞案例中都能得到證實(shí)。綠色和平組織曾成功地將其阻止俄羅斯捕鯨船的驚險(xiǎn)一幕送至主流電視臺(tái)的畫(huà)面上；③綠色和平組織與“生態(tài)廢物聯(lián)盟”（EWC）一起于2006年8月調(diào)查了亞洲地區(qū)污染最嚴(yán)重的馬尼拉海灣塑料的污染。他們揀拾了漂浮在海灣表面約4立方米的塑料垃圾，凸顯了落實(shí)與可降解塑料包裝使用相關(guān)的垃圾管理法律的緊迫性；④泰國(guó)的“與工作與環(huán)境相關(guān)的病人網(wǎng)絡(luò)”（WEPT）要求泰國(guó)政府認(rèn)真對(duì)待職業(yè)健康問(wèn)題、農(nóng)村貧困問(wèn)題和環(huán)境惡化的賠償問(wèn)題等。1998年4月，該網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員征集了50000個(gè)選民的簽名以推動(dòng)職業(yè)健康和安全保護(hù)法案；⑤中國(guó)近幾年發(fā)生的反石化運(yùn)動(dòng)中，面對(duì)潛在的環(huán)境威脅，市民更是借助于各種新媒介表達(dá)他們捍衛(wèi)安全空間的意愿。這種以“不要在我家后院”（MIMBY）為口號(hào)的鄰避運(yùn)動(dòng)迫使個(gè)別地方政府做出遷址決定，如廈門(mén)PX事件。這類環(huán)境傳播中的公民新聞以對(duì)抗型為主，傳播主體既包括公民個(gè)體/個(gè)體集合也不乏NGO組織。它們的共性在于：環(huán)境議題的緊迫性和新媒介技術(shù)的賦權(quán)令公民具備了進(jìn)入公共領(lǐng)域的有利條件，甚至能夠影響到環(huán)境決策的政治議程。從這個(gè)意義上說(shuō)，公民新聞為彰顯環(huán)境公民權(quán)的權(quán)利意識(shí)注入了新的實(shí)踐力量。

可見(jiàn)，環(huán)境傳播中公民新聞是一種能夠促進(jìn)環(huán)境問(wèn)題解決的有益的公眾參與形式。在那些尚未就促進(jìn)工業(yè)健康和安全進(jìn)行環(huán)境立法的國(guó)家中，或政治制度僅具備有限的透明度和可問(wèn)責(zé)性的國(guó)家中，公民新聞會(huì)與各種與環(huán)境有關(guān)的草根運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，形成自下而上的社會(huì)動(dòng)員。這種自下的動(dòng)員會(huì)推動(dòng)自上的管制并與后者一起成為管治環(huán)境問(wèn)題的動(dòng)力。

2.培養(yǎng)生態(tài)公民權(quán)中的義務(wù)理念

英國(guó)學(xué)者安德魯·多布森（Andrew Dobson）最先提出了生態(tài)公民權(quán)概念。該概念是對(duì)公民權(quán)基本內(nèi)涵與性質(zhì)理解的全面拓展，旨在為發(fā)揮公眾在創(chuàng)建生態(tài)可持續(xù)社會(huì)過(guò)程中的作用確立一個(gè)理論與實(shí)踐基點(diǎn)，因而從外部對(duì)傳統(tǒng)公民權(quán)理論發(fā)起挑戰(zhàn)。⑥簡(jiǎn)單地說(shuō)，這種挑戰(zhàn)集中在兩個(gè)方面：第一，成員資格；第二，權(quán)利與義務(wù)的關(guān)系。

傳統(tǒng)公民權(quán)理論認(rèn)為享有公民權(quán)的成員應(yīng)限于人類并且權(quán)利和義務(wù)之間是對(duì)稱、互惠的關(guān)系。但生態(tài)公民權(quán)則指出，政治過(guò)程中可以被接受的施動(dòng)者不僅應(yīng)包括當(dāng)下活生生的個(gè)體，還應(yīng)包括尚未出世的遙遠(yuǎn)的人類后代，此外還應(yīng)囊括非人類的動(dòng)物、森林、河流以及生態(tài)系統(tǒng)。同時(shí)，生態(tài)公民權(quán)指出雖然未來(lái)后代（時(shí)間）和遠(yuǎn)距離的陌生人（空間）可能并不會(huì)影響生活目前的“我們”，但如果“我們”的活動(dòng)對(duì)“他們”產(chǎn)生影響，那么“我們”就有義務(wù)對(duì)“他們”負(fù)責(zé)。由此，生態(tài)公民權(quán)提出了非對(duì)稱、非互惠的義務(wù)關(guān)系。

生態(tài)公民權(quán)的關(guān)鍵性義務(wù)，是保證我們的“生態(tài)蹤跡”不會(huì)影響或妨礙到當(dāng)代的其他人或者未來(lái)后代做出對(duì)他們來(lái)說(shuō)重要的生活抉擇的能力。多布森認(rèn)為，生態(tài)公民權(quán)的第一德行就是正義，所以德行都應(yīng)該有助于消除環(huán)境非正義。⑦“生態(tài)蹤跡”是多布森提出的一個(gè)理論框架。這個(gè)理論假設(shè)地球生產(chǎn)和吸收廢物的能力是有限的，因此，在可分配的土地總量、土地生產(chǎn)能力以及地球上人口總量等因素的共同作用下，每個(gè)人都擁有概念性的均等的生態(tài)容積。但現(xiàn)實(shí)是，總有一些人擁有更大的生態(tài)蹤跡，比如發(fā)達(dá)工業(yè)化國(guó)家的消費(fèi)者擁有近地球生態(tài)蹤跡平均水平3倍的生態(tài)空間。這背離了生態(tài)空間分配應(yīng)遵循的平等原則，因此它是非正義的。⑧

環(huán)境難題一個(gè)不言而喻的方面是它既是跨越國(guó)界的還是影響代際的，比如全球變暖。對(duì)于這類環(huán)境問(wèn)題的解決，公民參與是需要考慮的必然維度。生態(tài)公民權(quán)和生態(tài)蹤跡理念提示人們除了要彰顯環(huán)境權(quán)利之外，還要履行應(yīng)盡的義務(wù)。尤其是那些在生態(tài)空間方面還有欠賬的人更應(yīng)如此。履行生態(tài)公民權(quán)的義務(wù)要求人們盡可能地減少生態(tài)空間的占用，從而改變因占據(jù)額外的份額所產(chǎn)生的事實(shí)上的和潛在的非正義關(guān)系。

環(huán)境傳播中的公民新聞，尤其是常規(guī)型的公民新聞，其在實(shí)踐中通過(guò)話語(yǔ)爭(zhēng)鋒和知識(shí)傳播培養(yǎng)并強(qiáng)化人們的生態(tài)公民權(quán)的義務(wù)觀念。這類公民新聞不僅可以將各種環(huán)境非正義現(xiàn)象帶入公共領(lǐng)域的討論中，還能夠?qū)⒃诠差I(lǐng)域中獲得的理性認(rèn)識(shí)帶入私人領(lǐng)域，從而影響個(gè)人生活與消費(fèi)行為。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的反復(fù)，當(dāng)公民將生態(tài)公民權(quán)提倡的義務(wù)觀念視為合法時(shí)，他們將更自覺(jué)地保護(hù)生態(tài)環(huán)境。從這一意義上來(lái)說(shuō)，環(huán)境傳播中的公民新聞是公民內(nèi)化生態(tài)公民權(quán)的義務(wù)理念的實(shí)踐場(chǎng)。

注釋：

①需要說(shuō)明的是，個(gè)別案件發(fā)生時(shí)尚未出現(xiàn)互動(dòng)媒介，但公民借助媒介表達(dá)其利益訴求與公民新聞的精神實(shí)質(zhì)是相通的

②④⑤⑦【英】馬克·史密斯 皮亞·龐薩帕著，侯艷芳 楊曉燕譯：《環(huán)境與公民權(quán)：整合正義、責(zé)任與公民參與》，山東大學(xué)出版社，2012年版，第107頁(yè)、第114頁(yè)、第112頁(yè)、第70頁(yè)

③Robert Cox： Environmental Communication and the Public Sphere， SAGE Publications， 2006， 第179頁(yè)

篇2

【關(guān)鍵詞】新聞傳播；思想政治教育

一、新的媒體環(huán)境下思想政治教育的前提

隨著信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入大眾傳媒時(shí)代，微博、微信等新媒體平臺(tái)的不斷出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了較大的沖擊，使得新聞傳播更加快捷。在全新的媒體時(shí)代，新的互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)思想政治教育產(chǎn)生了較大的沖擊，新聞傳播作為思想政治教育的重要載體也受到一定的影響，互聯(lián)網(wǎng)上一些消極的思想以及負(fù)面的內(nèi)容等都給思想政治教育造成一定的難度與困擾，新聞傳播中的思想政治教育面臨著一系列的困惑，嚴(yán)重阻礙了新聞傳播中思想政治教育作用的發(fā)揮。所以，在新的媒體環(huán)境下，探討新聞傳播中的思想政治教育以及新聞傳播的發(fā)展，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、新聞傳播在思想政治教育中的功能關(guān)聯(lián)

思想政治教育需要借助一定的傳播媒介，新聞傳播正是思想政治教育的重要媒介之一，新聞傳播只有融入一定的思想政治教育內(nèi)容，才會(huì)具有更為深刻的內(nèi)涵與意義。所以，新聞傳播與思想政治教育有著緊密的內(nèi)在聯(lián)系，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一方面，新聞傳播是思想政治教育的重要載體。當(dāng)今時(shí)代，新聞傳播是傳播社會(huì)文化的重要途徑，而思想政治教育的主要目的是向人們傳遞文化與理念，所以新聞傳播自然成為思想政治教育的重要載體。首先，新聞傳播是向人們傳播信息的一種活動(dòng)。新聞傳播承載了眾多的思想政治教育內(nèi)容，新聞傳播為思想政治教育工作者所控制，所以新聞傳播就成為實(shí)施思想政治教育的有效載體。其次，新聞傳播是教育主體與客體互相作用、互相聯(lián)系的一種有效形式。新聞傳播向人們傳播信息不是單向的過(guò)程，而是一個(gè)互相往復(fù)的過(guò)程，傳播者與受眾的角色可以互換。新聞傳播為思想政治教育的主體與客體提供了互動(dòng)的平臺(tái)，通過(guò)新聞傳播平臺(tái)，思想政治教育工作者可以收到思想政治教育的碩果。另一方面，思想政治教育是新聞傳播的主要功能。從教育學(xué)角度來(lái)講，新聞傳播的過(guò)程就是一個(gè)教育的過(guò)程，是一個(gè)比較特殊的教育過(guò)程。新聞傳播將一定的思想以及社會(huì)文化融入其中，然后通過(guò)新聞的形式傳遞給受眾，這就是教育的過(guò)程。其實(shí)，教育性是新聞傳播的普遍特性，受眾可以通過(guò)新聞傳播的內(nèi)容改變自己的思維，新聞傳播的內(nèi)容在一定程度上影響著受眾的思想。從傳播學(xué)角度講，思想政治教育就是一個(gè)傳播的過(guò)程，在這一過(guò)程中，思想教育工作者將一定的思想理念傳遞給受教育者，只不過(guò)這個(gè)傳播過(guò)程比較特殊，是由教育者施加給受教育者的有目的、有組織、有計(jì)劃的活動(dòng)，所以說(shuō)，思想政治教育是新聞傳播的主要功能。

三、新聞傳播中的思想政治教育亟待解決的問(wèn)題

新聞傳播是思想政治教育的主要載體，思想政治教育是新聞傳播的重要功能。在信息化、新媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)在為新聞傳播提供方便的同時(shí)也為人們帶來(lái)一定的困惑：大量新聞信息撲面而來(lái)，人們難以辨別真假，這給新聞傳播中的思想政治教育實(shí)施帶來(lái)一定的影響及一系列的困惑。

（一）新聞傳播公信力下降致使思想政治教育可接受性差

隨著時(shí)代以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的思想觀念發(fā)生了很大的變化，特別是在信息化這個(gè)新時(shí)代，新舊思想交替、新舊觀念抗衡，對(duì)人們的思想產(chǎn)生了較大的影響，在這樣的情況下，新聞傳播擔(dān)負(fù)著思想政治教育的重要任務(wù)，但是某些新聞報(bào)道為了吸引人們的眼球，而報(bào)道了一些不真實(shí)的信息，這就產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，人們對(duì)于新聞傳播信息的真實(shí)性表現(xiàn)出疑慮，使得新聞傳播中的思想政治教育在人民群眾中的可接受性變差，如此新聞傳播自然就起不到思想政治教育的作用。

（二）新聞傳播工作者自身的局限性導(dǎo)致思想政治教育實(shí)效性較差

新聞傳播過(guò)程中的核心環(huán)節(jié)是新聞傳播者，也就是新聞傳播的制作人、策劃人，新聞傳播者對(duì)于新聞傳播中思想政治教育功能的發(fā)揮起著關(guān)鍵作用。當(dāng)前，部分新聞傳播者缺乏一定的政治意識(shí)、大局意識(shí)以及責(zé)任意識(shí)，不能夠與時(shí)俱進(jìn)地成為有先進(jìn)意識(shí)的傳播者，不重視新聞傳播思想政治教育功能，不能夠深刻理解新聞傳播思想政治教育的深刻內(nèi)涵與意義，這種新聞傳播工作者自身的局限性，使得新聞傳播思想政治教育工作的效率大大下降。

（三）新興媒體對(duì)新聞傳播思想政治教育產(chǎn)生沖擊

近些年，新興媒體大量涌現(xiàn)，新聞傳播不再受地域的限制，所傳播的信息量巨量增大，可控性降低，極大地削弱了新聞傳播中思想政治教育的功能，使受眾不易掌握正確的思想政治方向，甚至在海量的信息中迷失方向，受眾的思想觀念在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興媒體的沖擊下?lián)u搖欲墜。新媒體在為新聞傳播思想政治教育的實(shí)現(xiàn)提供了多元化的渠道與途徑的同時(shí)，也帶來(lái)了諸多的問(wèn)題，所以說(shuō)，新媒體對(duì)新聞傳播中的思想政治教育產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊。

四、新聞傳播在思想政治教育中功能實(shí)現(xiàn)的路徑

面對(duì)新聞傳播中思想政治教育的一系列困惑，我們必須要強(qiáng)化新聞傳播中的思想政治教育，找出新聞傳播思想政治教育的實(shí)現(xiàn)路徑，具體可以從以下幾個(gè)方面著手：

（一）堅(jiān)持正確的新聞傳播輿論導(dǎo)向，提高新聞傳播的公信力

新聞傳播輿論導(dǎo)向的正確與否直接關(guān)系到思想政治教育的成效，所以我們一定要堅(jiān)持正確的新聞傳播輿論導(dǎo)向，提高新聞傳播的公信力，只有這樣才能使新聞傳播的思想政治教育功能得以有效發(fā)揮。新聞傳播要堅(jiān)持以人為本，滿足受眾的精神文化需求，貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，牢牢把握新聞報(bào)道的真實(shí)性原則，不能虛假報(bào)道。新聞傳播還要堅(jiān)持正面報(bào)道，以鮮明的正面形象引導(dǎo)受眾的思想動(dòng)態(tài)，使受眾的思想狀態(tài)朝著積極的方向發(fā)展。

（二）強(qiáng)化新聞傳播隊(duì)伍建設(shè)，提高新聞傳播節(jié)目的質(zhì)量與影響力

高素質(zhì)的新聞傳播隊(duì)伍是強(qiáng)化新聞傳播思想政治教育的重要保障，我們一定要不斷強(qiáng)化新聞傳播隊(duì)伍建設(shè)，提高新聞傳播節(jié)目的質(zhì)量與影響力，使新聞傳播服務(wù)于對(duì)受眾的思想政治教育。一方面，我們要不斷提高新聞傳播者的專業(yè)水平，提高他們的專業(yè)素質(zhì)，為高質(zhì)量新聞節(jié)目的制作提供技術(shù)支持；另一方面，我們要強(qiáng)化新聞傳播者的思想素質(zhì)，樹(shù)立他們的政治意識(shí)、大局意識(shí)以及責(zé)任意識(shí)，使他們深入把握新聞傳播思想政治教育的內(nèi)涵與意義。

（三）關(guān)注新興媒體影響力，打造新聞傳播思想政治教育的新合力

新興媒體為新聞傳播開(kāi)拓了新渠道，這對(duì)新聞傳播中的思想政治教育既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，我們一定要關(guān)注新興媒體的影響力，打造新聞傳播思想政治教育的新合力。我們要牢牢把握新興媒體信息傳播迅速及時(shí)等特點(diǎn)，將思想政治教育融入新媒體的信息傳播當(dāng)中去，有效借助微博、微信等新媒體平臺(tái)，傳播正能量、弘揚(yáng)社會(huì)正氣，杜絕負(fù)面新聞信息的傳播，重新樹(shù)立新聞傳播的公信力與威信，打造新聞傳播思想政治教育新陣地。

參考文獻(xiàn)：

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篇3

新聞 事實(shí) 信息 媒介互動(dòng)

陳響園，蘭州大學(xué)兼職教授，文學(xué)院碩士生導(dǎo)師。

新聞是新聞學(xué)的核心概念之一，也是新聞傳播活動(dòng)的核心對(duì)象。關(guān)于新聞的定義，中西方學(xué)者對(duì)此都有不同的見(jiàn)解，加起來(lái)上百種。如此多的新聞定義，主要是新聞的特性及衍生特性眾多，下定義的學(xué)者研究的著眼點(diǎn)不同，而不同的研究視角造成了要抓住新聞客觀本質(zhì)特性定義比較困難。現(xiàn)有新聞的諸種定義，多是局限于傳統(tǒng)紙媒平面新聞的概括，傳播技術(shù)的變革使新聞傳播方式有了天翻地覆的變化。無(wú)論是傳播主體、時(shí)空關(guān)系、傳播模式，還是傳播效果都與傳統(tǒng)紙媒新聞傳播截然不同。

一、傳統(tǒng)新聞定義的梳理和考察

（一）國(guó)內(nèi)外的不同新聞定義

新聞活動(dòng)的產(chǎn)生源于早期人類在共同勞動(dòng)和生活過(guò)程中，為適應(yīng)自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，更好地勞動(dòng)生產(chǎn)和生存生活，相互之間傳遞信息，交流情況。這種相互依存狀態(tài)下信息交流和社會(huì)交往的需要導(dǎo)致最早的信息傳播活動(dòng)產(chǎn)生，新聞這種特殊社會(huì)現(xiàn)象應(yīng)運(yùn)而生。由于人類自誕生后就形成了相互依存的社會(huì)關(guān)系，無(wú)論物質(zhì)上還是精神上的生產(chǎn)生活都在各種社會(huì)關(guān)系中進(jìn)行，維系人類生活和這些社會(huì)關(guān)系的就是信息交流和傳播。所以人類接觸和從事新聞傳播活動(dòng)由來(lái)已久。

伴隨人類社會(huì)發(fā)展，人們的社會(huì)交往范圍擴(kuò)大，信息交流需求也日漸增強(qiáng)，新聞傳播活動(dòng)成為一項(xiàng)社會(huì)事業(yè)。而對(duì)新聞理論的研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于新聞活動(dòng)的實(shí)踐，因此對(duì)新聞的定義早在實(shí)踐中就產(chǎn)生了許多根據(jù)新聞傳播直接體驗(yàn)做出的理解和界定。影響廣泛的有19世紀(jì)70年代美國(guó)紐約《太陽(yáng)報(bào)》的編輯主任約翰?伯博加特說(shuō)“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”，美國(guó)堪薩斯州《阿契生市環(huán)球報(bào)》的副主編愛(ài)德華?賀說(shuō)：“凡是能讓女人喊一聲‘啊呀，我的媽呀’的東西就是新聞。”還有20世紀(jì)30年代初《紐約先驅(qū)論壇報(bào)》的采編主任斯坦利?瓦利克爾定義的新聞是建立在三個(gè)W的基礎(chǔ)上，這三個(gè)W就是women（女人）、wapum（金錢(qián)）和wrongdoing（壞事）等等。尤其在西方的業(yè)界形成的新聞定義大多都來(lái)源于新聞內(nèi)容的趣味性、獵奇性和反常性。英語(yǔ)詞匯中“news”，源于希臘，在《牛津詞典》里就解釋為“新鮮報(bào)道”。 整體來(lái)看，國(guó)外的對(duì)于新聞的定義大多將其歸為信息。西方社會(huì)的專家學(xué)者更為關(guān)注的是“時(shí)效性”、讀者的“興趣”和“關(guān)注”，認(rèn)為這些是作為新聞的主要元素。這樣認(rèn)識(shí)新聞和西方新聞傳播的環(huán)境分不開(kāi)。近代西方新聞事業(yè)主要產(chǎn)生于商業(yè)活動(dòng)，從一開(kāi)始就具有商品屬性。商業(yè)化運(yùn)作模式、受眾市場(chǎng)主導(dǎo)新聞傳播的環(huán)境下，大眾化報(bào)刊對(duì)新聞的選擇標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)和理解成為廣為流傳和認(rèn)可的定義。如此對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)也同西方新聞的職業(yè)化和專業(yè)主義精神有著密不可分的聯(lián)系。

在國(guó)內(nèi)，新聞的定義多源于學(xué)界，主要是新聞教學(xué)研究的教授、專家、學(xué)者們，根據(jù)他們對(duì)新聞傳播研究的結(jié)果做出的界定。因此，國(guó)內(nèi)的新聞定義往往較為宏觀抽象，卻又能比較全面地把握新聞內(nèi)涵。在表達(dá)上常以形式邏輯的肯定判斷，簡(jiǎn)明扼要，言簡(jiǎn)意賅?？傮w上，國(guó)內(nèi)關(guān)于新聞的定義分為“事實(shí)型”“活動(dòng)型”“功能型”“信息型”4種主要類型。

被譽(yù)為“中國(guó)新聞學(xué)的開(kāi)山鼻祖”的徐寶璜在他的著作《新聞學(xué)》中講道：“新聞?wù)?，乃多?shù)閱聽(tīng)者所注意之最近事實(shí)也?！盵1]民國(guó)名記者《京報(bào)》總主筆邵飄萍定義：“新聞?wù)?，最近時(shí)間內(nèi)所發(fā)生，認(rèn)識(shí)一切關(guān)系人生興味、實(shí)益之事物現(xiàn)象也?！笨梢?jiàn)我國(guó)早期的新聞定義多是將新聞看做是事實(shí)。這多是受到晚清和民國(guó)時(shí)期傳入的西方新聞思想的影響。在“事實(shí)型”的定義之中，不得不提到的是范長(zhǎng)江先生1961年發(fā)表的《記者工作隨想》一文中提到的新聞的定義。“什么算是新聞呢？我覺(jué)得，新聞是廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要的事實(shí)。這個(gè)說(shuō)法不一定全面，但是，它貫穿了一個(gè)為群眾服務(wù)的精神。”[2]我們可以看到，無(wú)論是徐寶璜先生還是范長(zhǎng)江先生對(duì)新聞的定義，都強(qiáng)調(diào)新聞一定是事實(shí)，注重新聞最根本的真實(shí)性。新聞的本源就是事實(shí)，新聞就是提供關(guān)于某一事實(shí)的信息，沒(méi)有事實(shí)依據(jù)，杜撰和憑空捏造的都不是新聞。同時(shí)，二者都是從受眾的角度提出定義，都考慮到了受眾對(duì)新聞的主動(dòng)性。不過(guò)在范長(zhǎng)江先生的定義中“欲知、應(yīng)知而未知”表達(dá)的內(nèi)涵更加豐富，不只是西方新聞思想中的受眾客觀信息需求，還有了傳者主觀傳播導(dǎo)向的因素。在西方新聞理論中，新聞是客觀中立的信息，而在我國(guó)新聞學(xué)理論中，新聞的引導(dǎo)教化功能一直被視為新聞重要的特性。

篇4

論文摘要:綜觀以往的研究，往往只針對(duì)新聞話語(yǔ)的其中一方面。比如以“新聞寫(xiě)作”、“寫(xiě)作風(fēng)格”等為研究對(duì)象的文章和書(shū)籍，其實(shí)是關(guān)于新聞話語(yǔ)語(yǔ)言規(guī)則方面的研究。而對(duì)新聞話語(yǔ)的批判性研究又多側(cè)重新聞話語(yǔ)與意識(shí)形態(tài)之間的關(guān)系，而不是從文化的角度認(rèn)識(shí)新聞話語(yǔ)在社會(huì)認(rèn)知、社會(huì)交往及社會(huì)權(quán)力等方面的功能。作為“語(yǔ)言系統(tǒng)與文化環(huán)境的交匯點(diǎn)”，對(duì)其研究不應(yīng)該只突出其中一方面，因?yàn)檫@兩者并非獨(dú)立存在，而是相互影響的。本文主要探討新聞話語(yǔ)的文化符號(hào)學(xué)向度。

新聞話語(yǔ)的策略性規(guī)則可謂多種多樣，因?yàn)轭}材與體裁的不同，以及傳播語(yǔ)境的不同，會(huì)側(cè)重于其中幾種策略性原則。

不過(guò)，記者運(yùn)用此策略性規(guī)則而不是彼策略性規(guī)則，也有主觀因素的影響，即記者傾向于使用該策略性規(guī)則，從而形成自己的風(fēng)格。這種風(fēng)格會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)的與記者所在報(bào)紙的風(fēng)格相符因?yàn)橛浾卟荒苤苯影l(fā)表其新聞話語(yǔ)的文本，而是通過(guò)所在媒體機(jī)構(gòu)的編輯。記者、編輯等都是新聞傳播者，因?yàn)椤坝浾邚氖滦侣剤?bào)道，必須同他所工作的媒體保持價(jià)值觀念的一致性”并且，即使不完全是，其風(fēng)格也多少代表著一個(gè)國(guó)家新聞話語(yǔ)的風(fēng)格。

一、新聞話語(yǔ)的社會(huì)認(rèn)知功能

（一）事實(shí)認(rèn)知

提供信息是新聞最重要的功能。丹尼斯·麥奎爾在《大眾傳播理論》中，把“信息功能，即提供有關(guān)世界上的事件和社會(huì)情況的信息”置于媒介五大功能的首位。報(bào)紙新聞也不例外。

在現(xiàn)實(shí)生活中，每時(shí)每刻每分每秒個(gè)人生活圈之外的世界都在不停地發(fā)生沖突和變化。個(gè)體無(wú)法到達(dá)每一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，親眼見(jiàn)到或者親耳聽(tīng)到事件發(fā)生的過(guò)程。但是，人們卻很關(guān)心個(gè)體之外的世界，唯恐自己落后于個(gè)體之外的世界。

如此，人們只能借助于一定的媒介去了解外部的世界。新聞則是一個(gè)很好的媒介因?yàn)樾侣勛⒅貢r(shí)效性，其在第一時(shí)間，傳播事件的最新情況因?yàn)樾侣劸哂锌尚判?，大多?shù)新聞是客觀真實(shí)的報(bào)道因?yàn)樾侣劦目山咏?，現(xiàn)代科技的發(fā)展，迅速的、大批量地復(fù)制成為一種可能……這些都使新聞成為人們獲取信息的最佳媒介之一。

（二）價(jià)值觀認(rèn)知

受眾希望新聞能夠最大限度地提供有關(guān)事實(shí)的信息，并對(duì)該事實(shí)作出判斷，以實(shí)現(xiàn)觀望周?chē)氖澜?、并盡可能的使自身的行動(dòng)能夠適應(yīng)周?chē)澜缱兓目赡?。但是受眾又不滿足于新聞只是信息的載體，特別是當(dāng)媒體數(shù)量激增、受眾越來(lái)越容易接近獲得信息的媒介時(shí)，新聞信息繁蕪而不易輕易作出評(píng)判。受眾開(kāi)始依賴于媒體顯性的或隱性的觀點(diǎn)，新聞也就不再只是傳達(dá)信息的媒介了。新聞開(kāi)始向個(gè)性化發(fā)展或者提供獨(dú)家報(bào)道或者提供獨(dú)到見(jiàn)解。這兩種形式都是實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀認(rèn)知的最有效形式，價(jià)值觀的認(rèn)知即意味著對(duì)某一種觀點(diǎn)的認(rèn)同。

二、新聞話語(yǔ)的社會(huì)交往功能

（一）內(nèi)部社會(huì)整合與互動(dòng)

我們己經(jīng)了解到，新聞話語(yǔ)能夠?qū)崿F(xiàn)人們對(duì)社會(huì)的認(rèn)知，包括事實(shí)的認(rèn)知和價(jià)值觀的認(rèn)知。但是，新聞話語(yǔ)的社會(huì)功能并不止步于此，新聞話語(yǔ)的傳播者還希望人們據(jù)社會(huì)認(rèn)知而作出反應(yīng)接受之。因?yàn)椤案嬷蛣穹切侣勗捳Z(yǔ)傳播的兩個(gè)層次，前者要人們理解傳播者對(duì)某個(gè)事件或情境的敘述，……期待受者建立與敘述者所預(yù)期的一模一樣的文本再現(xiàn)情境模式后者則……期望將隱匿的言語(yǔ)行為獲得受者的接受，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)道的價(jià)值和意義?！?/p>

（二）跨文化交際

跨文化交際是指通過(guò)解決跨文化交際中的矛盾與問(wèn)題，并探索如何提高跨文化交際能力。簡(jiǎn)單地講，跨文化交際就是指不同文化背景的個(gè)人之間的交際，也就是不同文化背景的人之間所發(fā)生的相互作用。提高了跨文化交際能力，有利于消除交際障礙，防止交際摩擦，拓寬視野、促進(jìn)文化交流。

新聞話語(yǔ)通過(guò)不同形象的塑造，實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)對(duì)象國(guó)的認(rèn)識(shí)。這種認(rèn)識(shí)將影響并引導(dǎo)受眾實(shí)際社會(huì)生活，或者以“競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)度”，或者以“敵對(duì)的態(tài)度”，進(jìn)行跨文化交際。

三、新聞話語(yǔ)的社會(huì)權(quán)力功能

（一）新聞話語(yǔ)是權(quán)力的象征

從新聞傳播者個(gè)人來(lái)說(shuō)，新聞話語(yǔ)對(duì)事實(shí)的傳播具有突出其中一個(gè)方面的特點(diǎn)就一個(gè)國(guó)家來(lái)講，新聞話語(yǔ)側(cè)重于某一類事實(shí)的傳播。這種傳播方式對(duì)受眾的影響是，“多數(shù)情況下，報(bào)紙可能不會(huì)成功地影響人們?cè)趺礃涌紤]問(wèn)題，卻能有效地決定人們思考什么問(wèn)題。”

當(dāng)社會(huì)中某一集團(tuán)或階層掌握新聞這一媒介的時(shí)候，勢(shì)必會(huì)側(cè)重于報(bào)到有利于集團(tuán)或階層利益的新聞事實(shí)或是不利于其他階級(jí)利益的新聞事實(shí)，作為“對(duì)新近發(fā)生事實(shí)報(bào)道”的新聞因此而傾向于對(duì)一定層面意識(shí)形態(tài)的提升。這種提升作用，使新聞話語(yǔ)具有控制人的思想意識(shí)乃至行為規(guī)范的能力。

（二）“話語(yǔ)權(quán)”與“話語(yǔ)霸權(quán)”

新聞話語(yǔ)的權(quán)力功能是指就新聞話語(yǔ)在社會(huì)生活中所發(fā)揮的作用而言的，容易與其混淆的概念是本文第一章出現(xiàn)的“話語(yǔ)權(quán)”，也是當(dāng)下日常生活中被大量應(yīng)用的一個(gè)詞。

作者的理解是，話語(yǔ)權(quán)是指?jìng)€(gè)人或集團(tuán)發(fā)表意見(jiàn)、觀點(diǎn)的權(quán)力。也就是我國(guó)憲法所規(guī)定的，公民具有言論自由的權(quán)力。但現(xiàn)實(shí)生活中，言論自由的權(quán)力已被狹隘化在媒體上發(fā)表言論的權(quán)力。因?yàn)榇蟊妭髅揭云鋸V泛的受眾和重大的影響力，成為發(fā)表意見(jiàn)或觀點(diǎn)的一個(gè)重要媒介，所以成為爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的重要資源之一。

而在全球傳播研究中比較重要的一個(gè)概念是“話語(yǔ)霸權(quán)”，即“當(dāng)傳媒的話語(yǔ)權(quán)過(guò)度發(fā)揮時(shí)，其話語(yǔ)權(quán)就成為一種霸權(quán)”。這是因?yàn)橐欢ǖ拇蟊妭髅酱碇骋患瘓F(tuán)或階級(jí)的利益，所以該“集團(tuán)的話語(yǔ)權(quán)”構(gòu)建起傳媒的“話語(yǔ)統(tǒng)治權(quán)”，這種話語(yǔ)統(tǒng)治權(quán)使它有能力扭曲接近整體的傳媒空間，并以其覆蓋能力，消解其他集團(tuán)的話語(yǔ)力度。根據(jù)大眾傳播學(xué)的“知溝理論”，發(fā)達(dá)國(guó)家—如美國(guó)—在全球傳播中，憑借其高科技手段，占有大量媒體資源，使新聞流通呈現(xiàn)單邊性，并因此出現(xiàn)新的殖民行為—通過(guò)新聞話語(yǔ)等大眾傳媒在發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行意識(shí)形態(tài)的滲透。

結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)研究中發(fā)現(xiàn)，“新聞話語(yǔ)”的研究，提供了認(rèn)識(shí)新聞及新聞傳播新的角度。作為語(yǔ)言系統(tǒng)與社會(huì)環(huán)境交匯點(diǎn)的新聞話語(yǔ)，必須遵守語(yǔ)言的構(gòu)成性規(guī)則，如普利策新聞獎(jiǎng)作品須遵守英文的語(yǔ)法要求，中國(guó)新聞獎(jiǎng)作品須遵守漢語(yǔ)的語(yǔ)法規(guī)則，否則新聞話語(yǔ)根本無(wú)法傳播必須符合一定社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化等方面的屬性。一定社會(huì)文化下的新聞話語(yǔ)，也是社會(huì)文化的重要組成部分。只有以客觀的和發(fā)展的眼光對(duì)待兩種形式的新聞話語(yǔ)，才能促進(jìn)文化上的心理認(rèn)同，使新聞話語(yǔ)更好地建構(gòu)一個(gè)文化上的自我，發(fā)揮其豐富的社會(huì)功能。

除語(yǔ)言學(xué)、文化學(xué)外，新聞話語(yǔ)的研究可能會(huì)涉及更多的學(xué)科知識(shí)，故已吸引政治學(xué)、社會(huì)學(xué)等研究者將其作為研究對(duì)象。隨著越來(lái)越多學(xué)科知識(shí)的融入，也將不斷擴(kuò)大新聞學(xué)的研究范圍，并提高其研究水平。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚里軍《中西新聞寫(xiě)作比較》（第一版）中國(guó)廣播電視出版社．2005年3月．

[2]俞香順《傳媒語(yǔ)言社會(huì)》（第一版）新華出版社．2005年3月．

篇5

關(guān)鍵詞：新聞?dòng)^；新聞；宣傳

中圖分類號(hào)：G210文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2012）12-0256-01

一、新聞的定義、特征及功能

（一）據(jù)考證，“新聞”一詞最早出現(xiàn)在我國(guó)唐朝初年出版的《新唐書(shū)》中。書(shū)中載有“恨天下無(wú)書(shū)以廣新聞”（孫處玄語(yǔ)）。這里的“新聞”指的是民間新聞的軼事。關(guān)于新聞的定義，目前，國(guó)內(nèi)較能為人們接受的是1943年同志在《我們對(duì)于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》一文中的說(shuō)法：“新聞的定義，就是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道?！笨芍^言簡(jiǎn)意賅，是一個(gè)比較科學(xué)準(zhǔn)確的定義。（二）據(jù)以上定義，我們可以將新聞的特征概括為一下幾個(gè)方面：（1）真實(shí)性。新聞是事實(shí)的報(bào)道，因此事實(shí)性是新聞的本源，沒(méi)有事實(shí)就沒(méi)有新聞，事實(shí)是新聞賴以生存的基礎(chǔ)。馬克思也曾把“事實(shí)的變動(dòng)”視為新聞的本源。1859年，他以《紐約每日論壇報(bào)》柏林通訊員的身份，向報(bào)紙編輯部說(shuō)明一段時(shí)間沒(méi)有寄稿的原因時(shí)寫(xiě)道：“德國(guó)有一句諺語(yǔ)：‘如果周?chē)諢o(wú)一物，皇帝也失去敵自己的權(quán)力’。既然連皇帝這樣的大人物都受這條空無(wú)一物規(guī)律的支配，本報(bào)通訊員更無(wú)法逃避這條規(guī)律了。如果沒(méi)有什么事情，就沒(méi)有什么可說(shuō)的。這就是那迫使我好幾個(gè)星期停止從‘精神之都’、從這個(gè)即使不是世界力量的中心至少也是‘世界精神’的中心寄發(fā)通訊的極重要的原因?！保?）時(shí)效性。新聞如果失去了時(shí)效性，就沒(méi)有了生命力，就不能稱其為新聞，而改叫舊聞了。有學(xué)者提出，新聞報(bào)道必須從“TT”即今天（today）的事情今天（today）報(bào)道轉(zhuǎn)變到“NN”即“現(xiàn)在（now）事情現(xiàn)在（now）報(bào)道”，才能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展要求。從中可見(jiàn)新聞時(shí)效性的重要。馬克思和恩格斯一生的新聞活動(dòng)中也在實(shí)踐著新聞的時(shí)效性。馬克思對(duì)報(bào)紙的特點(diǎn)從時(shí)效性方面做了規(guī)定：“報(bào)紙的一般性質(zhì)——經(jīng)常的戰(zhàn)斗準(zhǔn)備、對(duì)于急需報(bào)道的聳人聽(tīng)聞的當(dāng)前問(wèn)題的熱切關(guān)心?！倍鞲袼咕蜁r(shí)效性問(wèn)題對(duì)記者和編輯也提出過(guò)要求。在寫(xiě)作方面，他要求：“必須像一個(gè)真正的記者那樣寫(xiě)作，就是說(shuō)，寫(xiě)的快，手頭有什么材料就寫(xiě)什么?！倍庉?“重要的是從適當(dāng)?shù)姆矫嫜杆僮プ?wèn)題?！保?）時(shí)新性。曾經(jīng)有人說(shuō)新聞“姓新”，說(shuō)報(bào)紙是“新聞紙”。可見(jiàn)新聞的“時(shí)新性”也是新聞的內(nèi)在特征之一。（4）公開(kāi)性。新聞的最終目的是拿給人看的，是要公開(kāi)的，如果寫(xiě)了的新聞不公開(kāi)給受眾看，那談何新聞？因此，公開(kāi)性也是新聞的特征之一。

（三）新聞的功能主要有（1）信息功能。新聞傳遞信息，這是新聞的最基本的功能。（2）教育功能。新聞媒介通過(guò)報(bào)道和評(píng)論，引導(dǎo)社會(huì)輿論，使廣大民眾受到教育和影響。有關(guān)新聞提供信息、教育大眾的功能，經(jīng)典作家曾有過(guò)專門(mén)論述。（3）宣傳功能。新聞具有明顯的宣傳功能。列寧對(duì)此有過(guò)經(jīng)典論述：“報(bào)紙的作用并不只限于傳播思想，進(jìn)行政治教育和爭(zhēng)取政治上的同盟者。報(bào)紙不僅是集體的宣傳員和集體的鼓動(dòng)員，而且是集體的組織者?！保?）服務(wù)功能。新聞事業(yè)具有服務(wù)于社會(huì)的功能。經(jīng)典作家對(duì)新聞服務(wù)大眾的功能有過(guò)精彩闡述。

二、新聞與宣傳的區(qū)別與聯(lián)系

（一）新聞與宣傳的區(qū)別。新聞與宣傳的主要區(qū)別有以下幾個(gè)方面：

1、新聞與傳播的本質(zhì)特征不同。新聞是傳播關(guān)于新近變動(dòng)的事實(shí)的信息的一種手段。它重信息，而信息又是客觀存在的，所以新聞具有客觀性。宣傳是傳播思想觀念的一種手段。它重外在的形式符號(hào)，某種儀式、某種標(biāo)志往往被賦予較強(qiáng)烈的意義。

2、新聞與宣傳的出發(fā)點(diǎn)不同。新聞的出發(fā)點(diǎn)是出于受眾的需要。宣傳的出發(fā)點(diǎn)是出于宣傳自身的需要，把一定的觀念傳播出去，讓受眾了解、理解、接受，從而爭(zhēng)取受眾的信任和支持。

（二）新聞與宣傳的聯(lián)系。關(guān)于新聞與宣傳的相互關(guān)系，目前有三種看法：

1、包容說(shuō)。認(rèn)為新聞和宣傳是部分與整體的關(guān)系，新聞是宣傳的一部分。新聞與宣傳是兩個(gè)有種屬關(guān)系的概念，新聞是種，宣傳是屬，一切新聞都是宣傳，而一切宣傳并非全是新聞。新聞是一種手段，宣傳只是這種手段的目的。

2、交叉說(shuō)。宣傳與新聞是互相獨(dú)立、相互聯(lián)系的關(guān)系。新聞與宣傳是兩種不同的社會(huì)現(xiàn)象，有著明顯的區(qū)別，但他們之間不是并列的、截然分開(kāi)的，而是相互交叉甚至相互滲透的。

3、無(wú)差別說(shuō)。認(rèn)為新聞就是宣傳，宣傳就是新聞。

參考文獻(xiàn)：

[1]李良榮.新聞學(xué)概論.北京：高等教育出版社，1999年10月第一版.

篇6

高校體育新聞傳播的主要途徑

高校體育新聞傳播的主體是全校師生員工，其中起主導(dǎo)作用的是學(xué)校體育行政管理部門(mén)，即高校體育院系和體育部或者體育教研室等。體育新聞傳播除了一般新聞傳播的共同特點(diǎn)外，還有其自身獨(dú)特的性質(zhì)，其傳播途徑也是包含高校所有的媒體途徑，并且體育行政部門(mén)還有自己專門(mén)的宣傳途徑。

廣播。高校校園廣播是高校媒體中最早出現(xiàn)，也是最簡(jiǎn)單、直接的一種形式，是校園宣傳工作的主體之一。校園廣播具有信息傳播及時(shí)、快捷、簡(jiǎn)短的優(yōu)勢(shì)。易被聽(tīng)眾無(wú)意識(shí)地在課余飯后輕松地接收。尤其是遇到突發(fā)性事件或現(xiàn)場(chǎng)直播，廣播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)就發(fā)揮得更明顯。

宣傳櫥窗。高校的宣傳櫥窗是一種簡(jiǎn)單的宣傳媒體，它們的針對(duì)性、目的性和時(shí)效性特別強(qiáng)，而且十分靈活機(jī)動(dòng)，成本也十分低廉，形式簡(jiǎn)單并且比較美觀，富有豐富的創(chuàng)意?？梢哉f(shuō)宣傳櫥窗是高校媒體中的活躍分子。它們除了傳遞內(nèi)容以外，還會(huì)給人以美的享受。反映出高校濃郁的文化氣息。是師生員工課余飯后、休閑散步的好地方，是校園中一道亮麗的風(fēng)景線。通過(guò)宣傳櫥窗，能夠加強(qiáng)校園文化建設(shè)中的政治導(dǎo)向，營(yíng)造積極向上的文化氛圍。

宣傳櫥窗作為一種機(jī)動(dòng)靈活的媒體，也存在其篇幅小、張貼時(shí)間短，很難全面地、持續(xù)地對(duì)受眾施加影響。而且很多櫥窗的宣傳內(nèi)容為手工制作，顯得比較雜亂，沒(méi)有專門(mén)的管理者，經(jīng)常還會(huì)出現(xiàn)剛貼上去一會(huì)兒就被其他的宣傳內(nèi)容覆蓋了的情況。

網(wǎng)絡(luò)。校園網(wǎng)絡(luò)是一種新興的高校新聞媒體形式，它具有更新速度快、內(nèi)容豐富、圖文并茂等特點(diǎn)?，F(xiàn)代信息技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為高校體育新聞傳播提供了現(xiàn)代化手段，拓展了高校體育文化的工作空間和宣傳渠道。校園網(wǎng)絡(luò)目前已經(jīng)成為高校加強(qiáng)體育新聞傳播的一種主體媒體形式。在充分利用學(xué)校校園網(wǎng)首頁(yè)、聊天室、校園論壇等欄目進(jìn)行體育新聞傳播外，高校的體育行政機(jī)構(gòu)還建立了自己的網(wǎng)頁(yè)，有著豐富的宣傳內(nèi)容和廣闊的宣傳空間。

隨著通信技術(shù)的發(fā)展和學(xué)生消費(fèi)能力的提高，很多大學(xué)生都在使用電腦，電腦在日常的校園體育新聞傳播中，可以充分發(fā)揮快速傳遞信息的優(yōu)勢(shì)，建立體育新聞平臺(tái)，向大學(xué)生提供一些及時(shí)體育新聞、健康信息、運(yùn)動(dòng)方法、注意事項(xiàng)等信息。既可以幫助同學(xué)們提高參與體育活動(dòng)的意識(shí)。也顯得溫馨體貼，使同學(xué)們真正感到大學(xué)生活的快樂(lè)和幸福。

高校體育新聞傳播的文化意蘊(yùn)

高校體育新聞傳播是社會(huì)文化的一個(gè)分支，其主要目的是引導(dǎo)和規(guī)范大學(xué)生的體育行為。對(duì)于培養(yǎng)大學(xué)生適應(yīng)社會(huì)、服從管理、遵守公共道德等素質(zhì)大有裨益。因此，高校體育新聞傳播日益顯現(xiàn)出它深刻的文化意蘊(yùn)和價(jià)值。

高校體育新聞傳播的導(dǎo)向功能。導(dǎo)向性是文化的主要特點(diǎn)之一，高校體育新聞傳播的具體內(nèi)容豐富多樣，形式多姿多彩。這些豐富的體育新聞傳播內(nèi)容不僅使校園文化活動(dòng)朝氣蓬勃，富有生機(jī)，提高了大學(xué)生的文化素養(yǎng)，而且對(duì)學(xué)生掌握多種體育知識(shí)和方法起著積極的作用。高校體育新聞傳播活動(dòng)在傳播體育信息、造就輿論環(huán)境的同時(shí)。營(yíng)造了積極健康的校園文化。在抵制不良文化對(duì)大學(xué)生的侵蝕上也起到重要的作用。高校體育新聞傳播倡導(dǎo)科學(xué)、健康、文明的生活方式，引導(dǎo)大學(xué)生追求健康、文明、高雅的生活目標(biāo)。這就為大學(xué)生排遣精神壓力、打發(fā)心中郁悶和發(fā)泄過(guò)剩精力創(chuàng)造了條件，對(duì)大學(xué)生建立健康、健全的人格起著不可忽視的引導(dǎo)作用。

高校體育新聞傳播的教育功能。高校體育新聞傳播對(duì)大學(xué)生的體育觀念、生活方式和審美情趣都將產(chǎn)生深刻的影響。因此，高校體育新聞傳播必然會(huì)表現(xiàn)出明顯的教育功能，比如通過(guò)生動(dòng)的報(bào)道和宣傳優(yōu)秀人物來(lái)教育大學(xué)生樹(shù)立正確的體育觀念。弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)精神。培育體育社會(huì)公德等。另外，高校體育新聞傳播可以讓大學(xué)生快捷地獲取各種各樣的體育信息，以滿足他們的好奇心和求知欲，并且可以提高他們的體育學(xué)習(xí)興趣，增強(qiáng)他們對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)。高校體育新聞傳播拓寬了大學(xué)校園各種體育信息的來(lái)源。是現(xiàn)代大學(xué)生積極參與體育活動(dòng)的重要?jiǎng)恿υ慈?/p>

高校體育新聞傳播的激勵(lì)功能。高校體育新聞傳播的主要目的就是滿足師生員工的高層次精神需求，在溝通參與者思想情感的同時(shí)。使師生員工感受到關(guān)心和尊重。在培養(yǎng)師生員工共同的體育行為規(guī)范的同時(shí)，促進(jìn)共同的價(jià)值觀念、理想信念等群體意識(shí)的形成，可以使師生員工產(chǎn)生歸屬感，從而增強(qiáng)學(xué)校成員的向心力和凝聚力。高校體育新聞傳播弘揚(yáng)積極進(jìn)取的體育精神，深深影響著師生員工的思想和行為。激勵(lì)教職員工積極進(jìn)取、不畏艱難、開(kāi)拓創(chuàng)新，鼓勵(lì)在校大學(xué)生勤奮學(xué)習(xí)、努力成才、為學(xué)校爭(zhēng)光，從而在整個(gè)校園形成一種朝氣蓬勃、精神振奮、開(kāi)拓進(jìn)取的良好氛圍。

高校體育新聞傳播的娛樂(lè)功能。在高校里，教師們有著繁忙的教學(xué)和科研工作，學(xué)生們也有著緊張的學(xué)習(xí)壓力，通過(guò)體育新聞傳播可以有效地消除師生們的焦慮與疲勞。一方面，高校體育新聞豐富的傳播內(nèi)容讓師生們?cè)谡n余飯后無(wú)意識(shí)地得到調(diào)節(jié)，從而消除緊張的情緒。另一方面，高校體育新聞傳播通過(guò)體育知識(shí)的傳播，引導(dǎo)體育行為，讓師生們積極參加校園體育文化活動(dòng)。校園體育文化帶有濃厚的娛樂(lè)性。它要求師生們親身參與運(yùn)動(dòng)，在愉悅身心的活動(dòng)中承受一定的負(fù)荷。發(fā)展自己的體能。在校園這個(gè)相對(duì)“封閉”的生活環(huán)境里，體育活動(dòng)以其娛樂(lè)性、趣味性和可選擇性的特點(diǎn)，迎合了師生們的生理和心理需求，已經(jīng)成為師生員工的主要娛樂(lè)方式。

加強(qiáng)和改進(jìn)高校體育新聞傳播的對(duì)策和建議

提高思想認(rèn)識(shí)，明確高校體育新聞傳播的重要性。實(shí)踐證明，高校體育新聞傳播是體育文化和思想教育的重要載體，是校園文化建設(shè)不可缺少的組成部分，是溝通全校師生員工的紐帶和橋梁。它能夠以學(xué)生的視角、學(xué)生的語(yǔ)言反映體育生活、評(píng)價(jià)社會(huì)時(shí)事、交流體育方法、分享媒體信息，特別容易被學(xué)生群體認(rèn)同和接受，其效果明顯好于搞一些強(qiáng)制性的規(guī)章或制度。因此，高校領(lǐng)導(dǎo)和體育工作者要堅(jiān)持“用正確的輿論引導(dǎo)人”，一定要擺正校園體育新聞媒體的位置，注重發(fā)揮它的文化教育功能，善于運(yùn)用體育新聞傳播促進(jìn)學(xué)校體育教學(xué)、管理。以及大眾體育文化推廣等工作的開(kāi)展。

篇7

關(guān)鍵詞：新媒體；　網(wǎng)絡(luò)媒體；　新聞傳播；　網(wǎng)絡(luò)新聞

      新媒體的界定，眾說(shuō)紛紜?？傮w而言，是新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。本文以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，試論其在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)與弊端，及其積極與消極作用。

自1994年中國(guó)獲準(zhǔn)加入互聯(lián)網(wǎng)至今，網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)經(jīng)歷了一定時(shí)期的孕育（技術(shù)與內(nèi)容發(fā)展、受眾形成）后，發(fā)展突飛猛進(jìn)。目前中國(guó)網(wǎng)民數(shù)是15年前的867倍，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9％。2011年，網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)18.7個(gè)小時(shí)，中國(guó)域名總數(shù)775萬(wàn)，其中.CN域名353萬(wàn)，網(wǎng)站總數(shù)230萬(wàn)。在此樂(lè)觀數(shù)據(jù)支撐下，網(wǎng)媒在新聞傳播中究竟有何優(yōu)勢(shì)呢？

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體具備多維傳播優(yōu)勢(shì)，能將文字、圖片、聲音、圖像有機(jī)結(jié)合多感傳遞，提供讀聽(tīng)看的功能，留言、微博、博客提供寫(xiě)功能，同時(shí)在觸屏終端上亦可應(yīng)用。其中，音視頻文件引入，對(duì)營(yíng)造傳播氛圍、增強(qiáng)感染力作用顯著，使傳播變得豐富和立體。

其次，海量存儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)。這既表現(xiàn)在整體數(shù)據(jù)存儲(chǔ)上，亦體現(xiàn)在個(gè)體新聞傳播中。整體而言，數(shù)據(jù)保存載體具擴(kuò)展性，安全性和管理成本上也更可靠和節(jié)約。個(gè)體新聞傳播活動(dòng)與報(bào)紙受版面、電視受時(shí)間段的決定性限制相比，網(wǎng)媒則有著非線性傳播的優(yōu)勢(shì)。此外，網(wǎng)頁(yè)多層布局架構(gòu)也為一屏這個(gè)黃金區(qū)域開(kāi)辟了新空間。

第三，快速反應(yīng)與交互能力。網(wǎng)媒通過(guò)滾動(dòng)新聞、彈窗新聞，實(shí)時(shí)報(bào)道，文字直播等方式來(lái)傳播最新的新聞事件或新聞事件的最新報(bào)道。滾動(dòng)新聞全時(shí)性、全時(shí)性知曉，新聞量大、單位頁(yè)面承載新聞量多，形式醒目易被受眾察覺(jué)。實(shí)時(shí)報(bào)道與文字直播則更具時(shí)效性。交互能力是網(wǎng)絡(luò)媒體的又一優(yōu)勢(shì)所在。與傳統(tǒng)媒體單向傳播不同，在線提交、留言、評(píng)論、及時(shí)通訊等功能使互動(dòng)迅速便捷。

第四，聚合功能。系統(tǒng)檢索功能可迅速聚集某一新聞事件的所有稿件，通過(guò)預(yù)先策劃以及后期整理，并可融入多媒體手段聚合顯示。此外，動(dòng)態(tài)添加使聚合頁(yè)面處于時(shí)時(shí)更新中，新聞既可被錄入到常規(guī)欄目，又可在相關(guān)專題頁(yè)面同步更新。

第五，網(wǎng)絡(luò)媒體打破地域和時(shí)空限制，省內(nèi)外國(guó)內(nèi)外一網(wǎng)包覽，新聞源也獲拓展，題材更豐富，更貼近大眾。20世紀(jì)末美國(guó)一位著名學(xué)者提出：到21世紀(jì)中葉將存在三類記者——受眾記者、機(jī)器人記者和當(dāng)下存在的這類記者。

第六，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息統(tǒng)計(jì)上，可做到快速準(zhǔn)確反饋，這對(duì)于改進(jìn)新聞傳播方式和思路，掌握輿情等具有積極作用。

第七，更加個(gè)性化。受眾可自訂喜愛(ài)和關(guān)注的服務(wù)，網(wǎng)媒也有意識(shí)地從內(nèi)容和技術(shù)上考慮受眾的個(gè)體需要，打造個(gè)人化、個(gè)性化、智能化。

事有利弊，物分兩儀。網(wǎng)媒傳播優(yōu)勢(shì)毋庸置疑，其積極功用在新聞傳播中得到了體現(xiàn)：運(yùn)用網(wǎng)媒第一時(shí)間消息、平息民眾恐慌疑問(wèn)，報(bào)道事件最新進(jìn)展，增強(qiáng)社會(huì)透明度等等。然而，網(wǎng)媒在充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的負(fù)面消極影響，存在一些弊端。

首先，快速反應(yīng)和便捷互動(dòng)性，有可能成為網(wǎng)絡(luò)謠言和網(wǎng)絡(luò)暴力滋生蔓延的溫床。新聞源的開(kāi)放性，在諸多事件中表現(xiàn)出積極正面的功效，但也有惡意炒作、謾罵攻擊的情況。

其次，網(wǎng)媒對(duì)標(biāo)題的處理增加了受眾的閱讀負(fù)擔(dān)和困惑。網(wǎng)站在排版上為增加信息量，除頭版頭條以標(biāo)題附摘要或圖片外，其他基本上都以純標(biāo)題顯示，且常一行兩題乃至多題，單新聞標(biāo)題被壓縮到幾個(gè)漢字，增加了在修改標(biāo)題中非主觀因素造成曲解原意的機(jī)率。截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)5.38億。上網(wǎng)瀏覽新聞的人，其閱讀習(xí)慣傾向于快速獲取，希望在最短時(shí)間內(nèi)知曉信息。很多網(wǎng)民看新聞時(shí)只看導(dǎo)語(yǔ)，甚至只看標(biāo)題，因此標(biāo)題產(chǎn)生的“誤會(huì)”時(shí)有發(fā)生，影響面大。

篇8

《新聞聯(lián)播》這些年也曾多次改進(jìn)，今年又成立了新聞聯(lián)播編輯部，并對(duì)節(jié)目的策劃、組織、編輯、編排、言論等方面進(jìn)行了加強(qiáng)和改進(jìn)，要求更加突出新聞性和信息量。經(jīng)過(guò)半年多的運(yùn)作，新聞聯(lián)播確實(shí)發(fā)生了變化，宣傳技巧也在不斷提高。

看今天的《焦點(diǎn)訪談》，我們很難把它的內(nèi)容與名字聯(lián)系到一起，也無(wú)法想象它曾經(jīng)有過(guò)的輝煌。2003年的全國(guó)“兩會(huì)”上，主持人敬一丹曾說(shuō)，1998年，《焦點(diǎn)訪談》輿論監(jiān)督內(nèi)容的節(jié)目占到全年節(jié)目的47％；2002年，該比例下降到17％。“輿論監(jiān)督內(nèi)容歷史最低，收視率歷史最低，觀眾期望值歷史最低”。

《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》在我國(guó)政治生活和電視媒介中所處的重要地位，決定了它們不再是單純的電視新聞節(jié)目，而是承載了更多政治責(zé)任和社會(huì)功能的宣傳和輿論工具。在內(nèi)容選擇上，兩檔節(jié)目首先考慮的是宣傳任務(wù)的落實(shí)、輿論導(dǎo)向的正確，對(duì)社會(huì)上發(fā)生的重要新聞和百姓關(guān)心的重大事件，在報(bào)道上有太多的規(guī)矩和顧慮。近幾年來(lái)，全國(guó)性重大宣傳任務(wù)越來(lái)越多，時(shí)政類新聞和評(píng)論節(jié)目?jī)A盡全力完成宣傳任務(wù)，功能定位和內(nèi)容定位逐漸上移，對(duì)觀眾的需求難以照顧，離新聞和觀眾越來(lái)越遠(yuǎn)。因此筆者認(rèn)為，這兩檔節(jié)目在觀眾中影響力下降的主要原因，是過(guò)分強(qiáng)調(diào)了節(jié)目的社會(huì)功能、忽視了新聞的核心價(jià)值。

新聞的社會(huì)功能一般有報(bào)道新聞、信息服務(wù)、政治宣傳、輿論引導(dǎo)、社會(huì)監(jiān)督、議題設(shè)置等幾個(gè)方面。新聞價(jià)值有大小，新聞欄目有主次，但或多或少，單條的新聞或整個(gè)的新聞欄目都承載一定的社會(huì)功能，這是新聞的性質(zhì)決定的。時(shí)政新聞、民生新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、新聞評(píng)論等各類新聞欄目分別發(fā)揮著不同的作用。注重發(fā)揮新聞的社會(huì)功能，特別是提高宣傳報(bào)道水平和輿論引導(dǎo)能力，是新聞工作者的社會(huì)責(zé)任，是黨和政府賦予新聞工作者的使命。這一點(diǎn)，毋庸置疑。

但是，新聞傳播是個(gè)公共行為過(guò)程，包括生產(chǎn)、傳播、接收三個(gè)環(huán)節(jié)，分別對(duì)應(yīng)傳者、媒體、受眾，我們對(duì)第一和第二環(huán)節(jié)的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)第三環(huán)節(jié)的重視，其實(shí)第三環(huán)節(jié)決定了新聞最終的傳播效果，實(shí)現(xiàn)有效傳播才是新聞價(jià)值的最大化，是發(fā)揮新聞社會(huì)功能的前提?！安辉谟谀阏f(shuō)了多少，而在于觀眾看到、聽(tīng)到了多少”。有效傳播的要素除了傳播的媒介和方式、受眾的數(shù)量以外，主要就是新聞核心價(jià)值的大小。

新聞的核心價(jià)值是什么？大學(xué)教材把新聞價(jià)值要素概括為時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等五要素，新聞的核心就要從這五要素里尋找。當(dāng)然，一條新聞并不一定五要素俱全，但只要其中的一兩個(gè)要素明顯或突出，新聞的核心價(jià)值也就具備了。西方的同行把新奇與反常的事物看成新聞價(jià)值的核心要素，我們的都市報(bào)或民生類電視新聞欄目在選擇新聞時(shí)，遵循的也是這個(gè)原則。根據(jù)多年來(lái)的新聞實(shí)踐，時(shí)政類新聞比較注重時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性，民生類新聞比較注重趣味性、服務(wù)性與貼近性。從新聞要素看，兩類新聞的核心價(jià)值有簡(jiǎn)單而明顯的區(qū)別，但它們各自成為我們判斷和選擇新聞事實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。

新聞的核心價(jià)值具有時(shí)代或社會(huì)特征。任何社會(huì)時(shí)代都有一套基準(zhǔn)的價(jià)值體系和判斷標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于新聞事實(shí)的判斷也同樣如此。一直以來(lái)，新聞的核心價(jià)值要素決定著新聞價(jià)值的大小，重要性或政治人物的顯著性決定著新聞價(jià)值的大??；到了資訊時(shí)代，新聞的信息含量及接近性決定了新聞價(jià)值的大小。無(wú)論怎么說(shuō)，有一點(diǎn)是共同的，就是必須有新聞事實(shí)發(fā)生，然后才有新聞報(bào)道，事件是新聞的本體，價(jià)值是新聞的核心，其余都是新聞功能的延伸。

觀眾看新聞，首先是想了解我們的周?chē)l(fā)生了哪些值得關(guān)注的事，可是我們的時(shí)政類新聞欄目，有時(shí)是發(fā)生了事情不見(jiàn)報(bào)道，社會(huì)影響巨大的事情在網(wǎng)上早就被爆炒了，電視新聞才通報(bào)一聲。每天晚上看半小時(shí)的時(shí)政新聞，形勢(shì)一片大好，天天平安無(wú)事，于是大家親切地調(diào)侃：“會(huì)議沒(méi)有不隆重的，閉幕沒(méi)有不勝利的，講話沒(méi)有不重要的，鼓掌沒(méi)有不熱烈的，領(lǐng)導(dǎo)沒(méi)有不重視的，看望沒(méi)有不親切的，完成沒(méi)有不圓滿的，成就沒(méi)有不巨大的，工作沒(méi)有不扎實(shí)的，效率沒(méi)有不顯著的……”

新聞的核心價(jià)值不僅是新聞行業(yè)內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，也是觀眾或讀者公認(rèn)的關(guān)于新聞價(jià)值判斷的社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)。新聞的核心價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)與時(shí)代和社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)是一致的?；谙嗤蚪频臉?biāo)準(zhǔn)，記者或公眾對(duì)新聞的判斷和反應(yīng)是相同或近似的。只有注重核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)有效傳播，新聞才能擔(dān)負(fù)起政治責(zé)任，發(fā)揮出社會(huì)功能。

今年6月21日，總書(shū)記在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)，著重就提高輿論引導(dǎo)能力講了五點(diǎn)意見(jiàn)，其中之一是：“必須不斷改革創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性。要堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力?！卑凑招侣勔?guī)律辦事，就是要堅(jiān)持新聞的核心價(jià)值。

篇9

（一）手機(jī)成為信息傳播主要方式

手機(jī)樣式層出不窮，手機(jī)型號(hào)不斷更新，手機(jī)功能也越來(lái)越多，使用手機(jī)的人更是多不勝數(shù)，手機(jī)軟件的也是多如牛毛，不可否認(rèn)手機(jī)的出現(xiàn)改變了人們的生活、溝通方式，微博、微信現(xiàn)在已經(jīng)成為了人們交流的主要方式，使用微博、微信的人涵蓋了小孩、青年、中年以及老年幾乎所有年齡段的人群，手機(jī)以及成為信息傳播的主要方式。

（二）微傳播環(huán)境的營(yíng)造

新媒體的出現(xiàn)，改變了信息傳播的環(huán)境，不僅在限于紙質(zhì)報(bào)紙，不僅再局限于某個(gè)區(qū)域，信息的傳播不在受到距離和形式的影響，隨著微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，給信息傳播營(yíng)造了一種微傳播環(huán)境，信息傳播開(kāi)始呈現(xiàn)移動(dòng)化，并且這種傳播速度快，傳播范圍廣，影響力也更大。

二、微信微博出現(xiàn)帶給新聞宣傳的改變

（一）微信微博成為新聞宣傳新戰(zhàn)地

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)融入了社會(huì)各個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)信息傳播越來(lái)越迅速，越來(lái)越被人們所接受。所以微博、微信也為新聞傳播提供了新的傳播方式、傳播平臺(tái)，如果新聞宣傳可以充分利用微博、微信的優(yōu)勢(shì)，一定可以為新聞傳播創(chuàng)造一個(gè)更新、更優(yōu)質(zhì)局面。

應(yīng)用微博、微信進(jìn)行新聞宣傳，可以覆蓋更多的范圍，并且信息傳播形式更加多樣化，圖形、文字、視頻等等多種方式都可以進(jìn)行新聞宣傳，可以以及不同類型新聞，選擇不同種類宣傳模式，更加具有渲染性和傳播性，可以讓更多的人自主進(jìn)行新聞傳播，不受時(shí)間。空間限制，可是隨時(shí)隨地進(jìn)行信息，并且實(shí)時(shí)進(jìn)行宣傳。

（二）微信微博增加了新聞宣傳時(shí)效性

利用微博、微信進(jìn)行信息宣傳，在信息制作上更加迅速，只要選擇好宣傳方式，制定宣傳文案，結(jié)合圖片或視頻，很快就可以將新聞傳播出去，所以這種宣傳方式使新聞宣傳更加具有時(shí)效性，不受時(shí)間控制，只要有手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備就可以進(jìn)行信息編輯、工作，可以更加實(shí)時(shí)的進(jìn)行更新和同步追蹤，對(duì)于效果分析也更加便捷。

（三）微信微博搭建了新聞宣傳溝通途徑

新聞宣傳的傳統(tǒng)方式是自上而下的傳播，一般為信息的單向傳播，極其缺乏信息的反饋和與雙向溝通。信息的反響不明確，新聞宣傳缺乏活力與人性化。微博、微信的建立和發(fā)展，彌補(bǔ)了以往宣傳方式的不足。微博的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)和私信功能，能夠充分的實(shí)現(xiàn)管理者和閱讀者的互動(dòng)，使雙方能夠互相了解對(duì)各種新聞信息的看法與評(píng)價(jià)。微博的溝通是公開(kāi)透明的溝通，那么微信的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通方式則是私密的、有針對(duì)性的溝通。當(dāng)有些意見(jiàn)、建議和評(píng)論不適合在公開(kāi)的環(huán)境發(fā)表時(shí)，微信無(wú)疑是最好的溝通方式。這樣既可以讓意見(jiàn)順利傳達(dá)，又可以保護(hù)個(gè)人的隱私，同時(shí)避免不必要的負(fù)面輿論。

三、微信微博給新聞宣傳帶來(lái)的挑戰(zhàn)

（一）增加了新聞宣傳管理難度

在新媒體環(huán)境下，獲取新聞信息的渠道越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的爆炸式生產(chǎn)和海量流通，意味著傳播內(nèi)容管理的難度也成倍增長(zhǎng)。宣傳部門(mén)以往尚可借助對(duì)信息資源和傳播渠道的壟斷，而使單向灌輸式的新聞宣傳有一定管理效力。微博、微信借助網(wǎng)絡(luò)傳播信息，傳播速度雖然快，但是這些信息的真?zhèn)魏唾|(zhì)量都不能完全保證。既要把握住社會(huì)上以及學(xué)校內(nèi)重要的新聞信息，還要能認(rèn)真識(shí)別信息的含金量與真?zhèn)?。微博信息具有“低門(mén)濫”的特性，任何人都可以在微博上發(fā)表自己的意見(jiàn)和看法，言論的自由性和隨意性可能會(huì)導(dǎo)致大量無(wú)用信息的泛濫，從而使微博中的信息魚(yú)龍混雜。信息傳播的開(kāi)放性，在帶給受眾豐富信息資源的同時(shí)，很容易滋生出一些垃圾信息。大量的信息難辨良莠真?zhèn)?，部分碎片化的虛假信息大行其道。由于可以在短時(shí)間內(nèi)從微博上獲取海量信息，往往又難以將垃圾信息從大腦中準(zhǔn)確地“過(guò)濾”和“蹄查”。

（二）增加了輿論方向引導(dǎo)難度

全媒體時(shí)代，人人都是記者，人人都有發(fā)言權(quán)。在新媒體環(huán)境下，打破了以往統(tǒng)治者的傳播地位，受眾不再是被動(dòng)的接受信息，而是主動(dòng)的了解信息和發(fā)表意見(jiàn)和看法，各類信息和意見(jiàn)都有更強(qiáng)的穿透力和影響力，可以突破傳播障礙，實(shí)現(xiàn)病毒式的傳播，加大了輿論的控制難度。

（三）削弱了新聞宣傳的權(quán)威性

信息時(shí)代的微博微信，除了傳播新聞之外，也肩負(fù)著一些社交、娛樂(lè)等功能。在新聞傳播中，各類信息都有可能出現(xiàn)在微博微信中，久而久之，會(huì)給人形成不緊張的思想和不嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，這將削弱重要信息的權(quán)威性，影響新聞宣傳的嚴(yán)肅和效力。

隨著微博、微信的發(fā)展，傳播的去中心化使信息共享日益平等和透明，宣傳部門(mén)對(duì)信息和意見(jiàn)的擇取、傳播的局面被打破，傳統(tǒng)媒體的全面壟斷地位受到?jīng)_擊。微博話語(yǔ)權(quán)的“閱眾分享”特性，銷蝕了傳統(tǒng)新聞宣傳的權(quán)威性。各種信息匯集在官方微博中，在新聞宣傳的過(guò)程中，很可能弱化重要信息的權(quán)威性，影響宣傳的嚴(yán)肅性。

篇10

（1）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播范圍廣導(dǎo)致監(jiān)管不到位

網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展在很大程度上拉近了人民的距離，給人們的生活帶來(lái)了極大的福利。但是在帶給人們福利的同時(shí)也帶來(lái)了很多不利的地方，假新聞的傳播就是其中一個(gè)重要部分，造成假新聞蔓延的重要原因就是新聞監(jiān)管不到位。由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播很多都是跨國(guó)界傳播，這樣就給新聞監(jiān)管帶來(lái)了很大的障礙，很難實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一有效的監(jiān)管。這樣就給假新聞的傳播帶來(lái)了極大的便利。想要改變這種現(xiàn)狀就需要我國(guó)新聞監(jiān)管的相關(guān)部門(mén)充分發(fā)揮他們自身的職能，制定出更加有力和有操作性的監(jiān)管手段來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)文明有序的新聞傳播。

（2）語(yǔ)言障礙影響網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播

語(yǔ)言是影響文化傳播的重要載體，各國(guó)的語(yǔ)言在很大程度上都代表著該國(guó)的文化內(nèi)涵，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中出現(xiàn)的文化沖突中語(yǔ)言沖突占據(jù)很大的一部分。從全球的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播上看還主要是以英語(yǔ)作為最主要的語(yǔ)言，這也就在很大程度上說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的意識(shí)形態(tài)主體還是西方國(guó)家，而在我國(guó)以漢語(yǔ)為語(yǔ)言，以東方意識(shí)形態(tài)為主的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播構(gòu)成中，就容易因語(yǔ)言轉(zhuǎn)換和意識(shí)形態(tài)的差異造成新聞傳播受阻。因此，想要改變當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播現(xiàn)狀的主要舉措就是要普及中文在實(shí)際生活中的傳播，全面提升中文在世界的影響力。

（3）網(wǎng)絡(luò)新聞法律法規(guī)的不健全

當(dāng)前我國(guó)還沒(méi)有建立對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行約束和管理的法律法規(guī)，明確沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)使用者的范圍和權(quán)利等細(xì)節(jié)問(wèn)題，這樣就是使得開(kāi)放性和自主性極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)新聞受到了阻礙。我國(guó)很多互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站中的新聞都通過(guò)轉(zhuǎn)載和復(fù)制其他網(wǎng)站的新聞獲得的，這樣就容易造成新聞網(wǎng)站和網(wǎng)站之間的作品糾紛，給網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播帶來(lái)嚴(yán)重的影響。

二、做好網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的有效手段

（1）完善網(wǎng)絡(luò)新聞的法律法規(guī)

法律法規(guī)是維護(hù)一個(gè)行業(yè)活動(dòng)的根本準(zhǔn)則和道德底線，特別是作為新媒體時(shí)代的產(chǎn)物網(wǎng)絡(luò)新聞，為了確保網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的順暢就需要健全網(wǎng)絡(luò)新聞法律和制度，利用行政手段和法律手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的維護(hù)。當(dāng)前我國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展?fàn)顩r，提升了利用經(jīng)濟(jì)調(diào)控手段的方式進(jìn)行新聞媒體的監(jiān)管，并在行政部門(mén)的積極參與和維護(hù)下確保新聞工作的有序發(fā)展。另一方面就是做好網(wǎng)絡(luò)新聞的立法工作，彌補(bǔ)當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞法律的空白，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播資格的認(rèn)證、新聞采訪權(quán)和新聞傳播內(nèi)容等，保證網(wǎng)絡(luò)新聞的有序發(fā)展。

（2）做好網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾搶?dǎo)向工作

由于網(wǎng)絡(luò)本身就是具有輿論導(dǎo)向引導(dǎo)的功能，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件的支持和專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的幫助上，能夠有效地減少和降低很多虛假新聞和無(wú)價(jià)值新聞的傳播，這時(shí)候新聞機(jī)構(gòu)和媒體就扮演起了“把關(guān)人”的角色，并在我國(guó)政策和資金的幫助下利用自身的權(quán)威進(jìn)行信息導(dǎo)向，這樣才能全面地提升網(wǎng)絡(luò)新聞在公眾中的形象。

（3）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播工作者的素質(zhì)，完善新聞傳播形式

網(wǎng)絡(luò)新聞工作對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播具有很大的影響，只有充分明確網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的職業(yè)定位和工作范圍，充分尊重新聞的真實(shí)性。這樣才能全面提升網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)新聞除了要做好自己的本職工作外，還需要不斷地學(xué)習(xí)，不斷地提升和完善自己。在信息高速發(fā)展的今天，不管是任何行業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于工作者自身的工作能力和職業(yè)道德都有更高的要求。只有成熟和完善的新聞工作者才能做好新聞傳播工作，改變傳統(tǒng)新聞內(nèi)容和形式單一的現(xiàn)狀，充分有效地利用新技術(shù)和新功能做好新聞傳播。

三、小結(jié)