高速公路廣告設(shè)計(jì)范文

導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇高速公路廣告設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)；廣告牌；設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：F713.814 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）29-0113-03

隨著高速公路的迅猛發(fā)展，高速公路廣告?zhèn)髅綐I(yè)異軍突起，同時(shí)，高速公路廣告牌成為塑造一個(gè)產(chǎn)品或是企業(yè)形象的重要途徑。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)可以使宣傳的內(nèi)容準(zhǔn)確、快速傳達(dá)給經(jīng)過(guò)高速公路的乘客，達(dá)到宣傳的目的。優(yōu)秀的廣告牌得益于色彩、文字、圖符的整體協(xié)調(diào)，給人造成視覺(jué)上的沖擊，帶來(lái)美的享受。

一、色彩的基本要求

1854年，格拉斯曼發(fā)表了顏色定律：人的視覺(jué)能分辨顏色的3種性質(zhì)，即色相、明度、彩度的變化，稱為色彩的三屬性或是色彩的三要素。色相指的是顏色的基本相貌；明度指的是色彩的明暗程度；彩度是指色彩的純凈、飽和或鮮艷程度。這三要素是進(jìn)行色彩搭配的關(guān)鍵因素。

（一）色彩的對(duì)比

兩種或是兩種以上的色彩并置時(shí)，兩種色彩層相互影響，產(chǎn)生對(duì)比效果，兩種色彩相互排斥，相互襯托。色彩的對(duì)比分為色相對(duì)比、明度對(duì)比、彩度對(duì)比。

1.色相對(duì)比：是將兩個(gè)不同的顏色并置在一起形成對(duì)比效果。對(duì)比效果的強(qiáng)烈與否取決于所對(duì)比的兩種色彩。

2.明度對(duì)比：是指色彩明暗成都的對(duì)比。不同明度的色彩配置在一起，會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果，色彩的層次感與空間感的創(chuàng)造主要依賴于明度的對(duì)比來(lái)表現(xiàn)。

3.彩度對(duì)比：是指較鮮艷的色彩與較渾濁的色彩之間的對(duì)比，在運(yùn)用彩度對(duì)比時(shí)要十分謹(jǐn)慎，過(guò)多采用低彩度的色彩，會(huì)給人造成單調(diào)的感覺(jué)。

（二）色彩的調(diào)和

當(dāng)色彩單獨(dú)存在時(shí)，并沒(méi)有美不美、協(xié)調(diào)與不協(xié)調(diào)的區(qū)別。而將兩種或兩種以上的色彩加以配置，使其產(chǎn)生心得視覺(jué)效果，如果彼此不沖突，就會(huì)產(chǎn)生調(diào)和的感覺(jué)。調(diào)和的配色會(huì)使人產(chǎn)生愉快，舒適的感覺(jué)。設(shè)計(jì)時(shí)要注意：

1.在對(duì)同一色相進(jìn)行調(diào)和時(shí)，必須調(diào)節(jié)明度、彩度的配色，避免造成一些缺乏個(gè)性的感覺(jué)。

2.當(dāng)對(duì)類似色相調(diào)和時(shí)，主要是依靠幾個(gè)類似色相的共同特點(diǎn)來(lái)產(chǎn)生調(diào)和感覺(jué)，不用十分在意明度和彩度的變化，應(yīng)盡量發(fā)揮顏色本身的性格。

3.對(duì)照色的調(diào)和，考慮面積關(guān)系，不能讓兩個(gè)色勢(shì)均力敵，造成重點(diǎn)不突出的感覺(jué)。

（三）色彩設(shè)計(jì)與面積關(guān)系

當(dāng)兩種或兩種以上的色彩共存于一個(gè)視覺(jué)范圍內(nèi)，組成一個(gè)色彩構(gòu)圖，相互之間必定存在一定的面積比例關(guān)系，不同面積比例，產(chǎn)生了不同的色彩視覺(jué)效果。色彩之間的相互配置可以使色彩的對(duì)比效果加強(qiáng)或減弱。具體表現(xiàn)：

1.當(dāng)兩種色彩的面積達(dá)到1：1時(shí)，這兩個(gè)色彩的沖突便達(dá)到了頂峰，對(duì)比較效果非常強(qiáng)烈，由于色彩的表現(xiàn)手法太強(qiáng)烈，不建議使用在大面積的配色中。

2.當(dāng)兩種色彩的面積比例為2：1時(shí)，一方色彩的力量減弱，整體的色彩對(duì)比感覺(jué)也就減弱了，比較容易協(xié)調(diào)。

3.而當(dāng)一種色彩的面積擴(kuò)大到足以控制整個(gè)畫面的基調(diào)時(shí)，另一方色彩只能作為點(diǎn)綴色或陪襯色，此時(shí)色彩面積的對(duì)比效果最弱，效果非常調(diào)和。在大面積的配色中，這種色彩面積的配置最常見(jiàn)。

二、動(dòng)態(tài)視覺(jué)下的高速公路廣告

（一）動(dòng)態(tài)視覺(jué)特征

駕駛員在運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下觀察外界事物時(shí)，其視覺(jué)特征與靜止?fàn)顟B(tài)有明顯不同，主要表現(xiàn)有一下幾個(gè)方面：（1.）視銳度降低；（2）視野變窄；（3）空間識(shí)別范圍縮小；（4）視覺(jué)觀察能力下降；（5）視覺(jué)刺激量增大，反應(yīng)錯(cuò)誤增加。

（二）動(dòng)態(tài)視覺(jué)觀察效果的實(shí)現(xiàn)

高速公路的廣告牌的特點(diǎn)是它的受眾都是在移動(dòng)的過(guò)程中觀察到廣告牌的內(nèi)容，而在動(dòng)態(tài)視覺(jué)下人們所觀察到的廣告牌內(nèi)容有一定的局限和偏差。那么，在無(wú)法在實(shí)際環(huán)境下進(jìn)行試驗(yàn)對(duì)比情況下，如何進(jìn)行試驗(yàn)驗(yàn)證呢？我們通過(guò)計(jì)算機(jī)編程，控制廣告圖片在計(jì)算機(jī)屏幕移動(dòng)的相對(duì)速度、大小、亮度和距離，來(lái)實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)相似的效果。選取“非常模糊”、“比較模糊”、“一般”、“比較清晰”、“非常清晰”作為評(píng)價(jià)指標(biāo)，并與靜止?fàn)顟B(tài)下的廣告牌進(jìn)行比較。

（三）動(dòng)態(tài)視覺(jué)觀察效果對(duì)比試驗(yàn)

1.不同速度下同一色彩搭配試驗(yàn)

測(cè)試當(dāng)車速不同時(shí)，相同的色彩搭配會(huì)對(duì)廣告牌傳達(dá)的內(nèi)容有何影響、影響的大小如何，結(jié)果如表1所示。

由表1可知，車速對(duì)廣告牌效果的影響并不是很大，都是一些比較小、而且細(xì)微的變化，并不會(huì)對(duì)廣告牌所傳達(dá)的信息有很大的干擾。

2.相同車速下不同色彩搭配試驗(yàn)

測(cè)試在同樣的速度下，不同的色彩搭配出來(lái)的廣告牌會(huì)有怎樣的不同效果，什么才是影響廣告牌內(nèi)容傳達(dá)的最關(guān)鍵因素，結(jié)果如表2所示。

由表2可知，對(duì)于廣告牌效果的影響因素較大的是自身色彩搭配，而車速對(duì)于廣告牌效果的影響是非常微弱的。

三、高速公路廣告牌的設(shè)計(jì)

（一）方案選擇原則

1.簡(jiǎn)潔性

簡(jiǎn)潔性是一個(gè)最重要的原則。畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。所以，整個(gè)畫面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔，力圖給觀眾留有充分的想象余地。

2.步驟嚴(yán)密

戶外廣告的設(shè)計(jì)必須要有嚴(yán)格的步驟，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制訂出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷戰(zhàn)略。

3.位置恰當(dāng)

戶外廣告設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境3個(gè)因素。因?yàn)閯?dòng)態(tài)中的行人是戶外廣告的對(duì)象，在空曠的大廣場(chǎng)和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體是比較理想的位置。

4.遵循合理的圖形與文案設(shè)計(jì)的美學(xué)

圖形在戶外廣告中最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。一般都是以一句話（主題語(yǔ)）醒目地提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說(shuō)明即可。主題語(yǔ)設(shè)計(jì)一般以七八字為佳。

（二）推薦的色彩搭配方案

色彩是人的視覺(jué)最敏感的東西。色彩搭配的好壞，直接影響廣告牌的宣傳效果。以下推薦的幾種搭配方式：

1.橙色搭配

橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色。橙色稍稍混入黑色或白色，會(huì)變成一種穩(wěn)重、含蓄又明快的暖色，一般可作為喜慶的顏色。橙色與淺綠色和淺藍(lán)色相配，可以構(gòu)成最響亮、最歡樂(lè)的色彩。

2.黃色搭配

黃色的性格冷漠、高傲、敏感，具有擴(kuò)張和不安寧的視覺(jué)印象。黃色與綠色相配，顯得很有朝氣、很有活力；黃色與藍(lán)色相配，顯得美麗、清新；淡黃色與深黃色相配顯得最為高雅。

3.藍(lán)色搭配

藍(lán)感冷嘲熱諷，性格樸實(shí)而內(nèi)向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色。藍(lán)色還是一種在淡化后仍然似能保持較強(qiáng)個(gè)性的色。如果在藍(lán)色中分別加入少量的紅、黃、黑、橙、白等色，均不會(huì)對(duì)藍(lán)色的性格構(gòu)成較明顯的影響力。

4.黑白搭配

黑、白、灰在色彩配色中占有相當(dāng)主要的地位，它們活躍在各種配色中，最大限度地改變對(duì)方的明度、亮度與色相，產(chǎn)生出多層次、多品種的優(yōu)美色彩，因此，它們是決不可忽視的無(wú)彩色。

（三）方案選擇的注意事項(xiàng)

1.廣告牌上的顏色最好不要超過(guò)3種

背景也不宜用色彩很豐富的圖案，使用過(guò)多種的顏色，會(huì)給人很雜亂、很臟的感覺(jué)，廣告牌想要傳達(dá)的信息得不到較好的表現(xiàn)。

2.顏色的搭配要有一定的反差

在進(jìn)行色彩搭配時(shí)，有反差的色彩可以突出重點(diǎn)，要注意色相、彩度、明度的對(duì)比，但也要注意色彩之間的調(diào)和，不至于使得色彩之間存在很強(qiáng)的沖突。

3.圖案的大小

圖案的大小選擇取決于需要突出的重點(diǎn)。在廣告牌中，圖案是最能深入人心的，因此，主要圖片可要占整個(gè)版面的大部分，并附加上主要的標(biāo)題，以標(biāo)題輔助解釋圖片內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭泳言.城市色彩環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2007：7-18.

篇2

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)；方案選擇；橋臺(tái)；施工組織

工程概述

京珠高速公路跨線橋是位于北京到珠海高速公路廣州北興立交處的一座5x18m預(yù)應(yīng)力簡(jiǎn)支梁橋，該橋跨越廣州街北高速公路與廣州機(jī)場(chǎng)高速公路北延線對(duì)節(jié)點(diǎn)和北興立交G、H、I匝道。橋梁上部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)為預(yù)應(yīng)力簡(jiǎn)支直腹小箱梁，梁體全部采用預(yù)制，中板預(yù)制寬度為1.20m，邊板預(yù)制寬度為1.36m，預(yù)制梁高為0.95m；全橋由25~27片簡(jiǎn)支小箱梁通過(guò)濕接縫連接組成，橋面設(shè)10cm厚現(xiàn)澆層,標(biāo)準(zhǔn)段濕接縫寬度為:0.39m,變寬段橋梁采用濕接縫寬度調(diào)整。下部結(jié)構(gòu)采用三柱式橋墩，鉆孔樁基礎(chǔ)。

方案選擇

廣州段京珠高速公路與北興立交修建時(shí)間不一致， 廣州段京珠高速公路先行修建，廣州街北高速公路與廣州機(jī)場(chǎng)高速公路北延線要在北興實(shí)現(xiàn)對(duì)接，需要在廣州段京珠高速公路K287+270.055 處下穿，即京珠高速公路設(shè)計(jì)為上跨。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)條件，廣州段京珠高速公路車流量相當(dāng)大，橋梁方案的選擇以盡量減少對(duì)京珠高速公路行車影響和工程造價(jià)最低為原則。橋梁方案可選擇三孔（3-18m）框架橋、現(xiàn)澆連續(xù)梁、預(yù)制簡(jiǎn)支梁等。

2．1框架橋方案

三孔（3-18m）框架橋方案，其中兩孔用于跨北延線左右幅，一孔用于跨北興立交G、H、I匝道。采用頂推施工，對(duì)交通雖然影響較小，但也要對(duì)路面進(jìn)行臨時(shí)加固，由于京珠高速公路全寬33.5m，雙幅單向通車，頂推施工難度大，且工期長(zhǎng)，造價(jià)高；

2．2現(xiàn)澆連續(xù)梁方案

現(xiàn)澆連續(xù)梁方案，孔跨布置可根據(jù)條件多種選擇，分別在北延線中央分隔帶、G匝道與北延線間設(shè)置橋墩，但由于現(xiàn)澆連續(xù)梁要斷道開挖施工，工期長(zhǎng)，對(duì)交通影響較大，造價(jià)亦較高；

2．3預(yù)制簡(jiǎn)支梁方案

預(yù)制簡(jiǎn)支梁方案，其孔跨布置根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)條件，選擇5-18m等跨布置，分別在北延線中央分隔帶、G匝道與北延線間設(shè)置橋墩，中間三孔用于跨越北延線和北興立交G、H、I匝道，兩端各一孔為便于設(shè)置樁帽式輕型橋臺(tái)和錐體。由于簡(jiǎn)支梁可提前就地預(yù)制，可大大節(jié)省工期。下部結(jié)構(gòu)采用樁柱橋墩，鉆孔樁基礎(chǔ)。本方案施工基礎(chǔ)和架梁及橋面施工時(shí)可進(jìn)行左右幅京珠高速公路各封閉半幅，對(duì)交通影響較小，工期短，造價(jià)省。

方案選定

通過(guò)上述三個(gè)方案的比較，預(yù)制簡(jiǎn)支梁方案具有對(duì)交通影響較小，工期短，造價(jià)省的優(yōu)點(diǎn)，選擇預(yù)制簡(jiǎn)支梁方案作為最終采用方案

施工方案及施工組織

施工方案及施工組織是橋梁方案是否合理經(jīng)濟(jì)的重要因素之一。本橋施工采用常規(guī)施工方法，即主梁預(yù)制吊裝施工，樁柱施工一同采用鉆孔施工，但施工組織非常關(guān)鍵，具體施工步驟如下：

做好交通疏散、分流導(dǎo)向標(biāo)牌，盡量減小對(duì)交通影響

對(duì)京珠高速公路左右幅道路各封閉半幅7.5m寬，留8.0m寬進(jìn)行通車

進(jìn)行半幅樁柱鉆孔施工，施工到橋墩臺(tái)帽梁底

半幅開挖路堤，開挖深度2.2m（帽梁高+簡(jiǎn)支梁高），并適當(dāng)加固通車路側(cè)壁，防坍塌，進(jìn)行帽梁施工

帽梁施工好后安裝簡(jiǎn)支梁，施工橋面鋪裝

進(jìn)行半幅橋梁通車，施工另半幅橋梁，重復(fù)上述步驟

全部橋梁施工好后，按設(shè)計(jì)好的錐坡線開挖路堤，施工橋下道路，修飾橋墩柱

橋臺(tái)處理

橋臺(tái)形式的選擇應(yīng)結(jié)合孔跨布置和地質(zhì)地形條件來(lái)選擇。一般橋梁橋臺(tái)可選擇擋土式重力橋臺(tái)、肋板式橋臺(tái)、樁帽式輕型橋臺(tái)或其它擋土式輕型橋臺(tái)等。本橋若孔跨布置為3-18m，則橋臺(tái)必須選擇擋土式重力橋臺(tái)（由于臺(tái)后填土高近9.0m，擋土式輕型橋臺(tái)不適用）。橋位處由于地質(zhì)不好，加上臺(tái)高近9.0m，重力橋臺(tái)基礎(chǔ)樁基多，需22根樁基（一端橋臺(tái)），橋臺(tái)圬工體積龐大，開挖體積大，經(jīng)比較，選擇擋土式重力橋臺(tái)比延長(zhǎng)一跨還不經(jīng)濟(jì)，且施工對(duì)交通影響大。橋位處京珠路堤已運(yùn)營(yíng)多年，路堤穩(wěn)定，橋臺(tái)選擇必須利用此條件，可作為錐體臺(tái)前填土的一部分，可起到穩(wěn)定橋臺(tái)的作用。橋孔布置可兩端各延一孔，采用樁帽式輕型橋臺(tái)，樁基根數(shù)僅6根，橋臺(tái)圬工體積小，工期短，造價(jià)省。為保證樁帽式輕型橋臺(tái)穩(wěn)定，在開挖路堤時(shí)，橋臺(tái)前保留5米長(zhǎng)平臺(tái)，將既有路堤填土作為錐坡填土（如橋型布置圖所示）。

篇3

【關(guān)鍵字】?jī)?yōu)化設(shè)計(jì)；電力監(jiān)控

一、 概述

內(nèi)蒙古二連浩特至廣州的高速公路（簡(jiǎn)稱二廣高速）是《國(guó)家重點(diǎn)公路建設(shè)規(guī)劃》13條縱向線路和15條橫向線路中的第七縱，總長(zhǎng)2706.511千米，途徑5個(gè)省。其中湖南省境內(nèi)安化（梅城）至邵陽(yáng)段全長(zhǎng)約174km。是《湖南省高速公路網(wǎng)建設(shè)規(guī)劃》“五縱七橫”的重要組成部分。我司所負(fù)責(zé)項(xiàng)目是沿線11個(gè)變電站的設(shè)備安裝、電力監(jiān)控及其調(diào)試工作。

二、 存在問(wèn)題

本項(xiàng)目變電站站點(diǎn)數(shù)量較多，分布較廣，受主線路段設(shè)計(jì)標(biāo)段劃分的影響，電氣設(shè)計(jì)階段分別由二家設(shè)計(jì)單位負(fù)責(zé)實(shí)施，其中黃家垅隧道、松樹坪隧道、喻家坪隧道、長(zhǎng)沖隧道、巖山下隧道、源頭沖隧道采用B設(shè)計(jì)方案；花山隧道、塘家?guī)X隧道、肖家坳隧道采用A設(shè)計(jì)方案。由于設(shè)計(jì)單位的設(shè)計(jì)思路不統(tǒng)一，溝通不足，造成電力監(jiān)控系統(tǒng)設(shè)計(jì)存在諸多問(wèn)題，且建造成本過(guò)高。兩個(gè)設(shè)計(jì)方案差異情況見(jiàn)下表：

由上表可見(jiàn)，在達(dá)到相同監(jiān)控目的的前提下，A方案所采用的中電產(chǎn)品種類繁多，一些設(shè)備的功能用不上，相對(duì)比較復(fù)雜，B方案雖然比較清晰簡(jiǎn)單，但同樣存在功能重復(fù)的問(wèn)題，均存在較大的成本下降空間。

三、 方案優(yōu)化

經(jīng)過(guò)與設(shè)計(jì)院、業(yè)主、監(jiān)理及廠家多次溝通后，并征得業(yè)主、設(shè)計(jì)院和監(jiān)理的同意后，對(duì)電力監(jiān)控系統(tǒng)進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計(jì)，優(yōu)化配套方案見(jiàn)下表：

電力監(jiān)控系統(tǒng)優(yōu)化設(shè)計(jì)系統(tǒng)圖如下所示：

由上圖可見(jiàn)，高壓柜、低壓進(jìn)線柜、低壓饋線柜、柴油發(fā)電機(jī)、變壓器、應(yīng)急電源都安裝監(jiān)控單元。其中柴油發(fā)電機(jī)、變壓器、應(yīng)急電源由設(shè)備廠家自帶，采用Modbus通信協(xié)議與通信管理機(jī)聯(lián)絡(luò)。由于所有監(jiān)控單元和通信管理機(jī)都在同一建筑物內(nèi)，信號(hào)傳輸距離不到100米，故全部監(jiān)控單元采用RS485接口和屏蔽雙絞線（485線）連接。經(jīng)通信管理機(jī)匯總、處理后，通過(guò)光纖收發(fā)器將信號(hào)轉(zhuǎn)換成光信號(hào)，用光纖通過(guò)通信系統(tǒng)作遠(yuǎn)距離傳輸至漣源監(jiān)控中心。全路段電力監(jiān)控系統(tǒng)圖如下圖所示：

篇4

我簡(jiǎn)單說(shuō)，對(duì)的設(shè)計(jì)就是要符合以下三點(diǎn)：

1、符合品牌定位：

這里不再細(xì)談關(guān)于品牌定位的理論性探討，相信很多同學(xué)都已熟知，不熟的也會(huì)去問(wèn)百度。關(guān)于“符合”一詞，試想，如果一則金融理財(cái)產(chǎn)品的廣告，其表現(xiàn)風(fēng)格成了迪斯尼樂(lè)園的風(fēng)格，我難道不能說(shuō)這個(gè)設(shè)計(jì)做錯(cuò)了嗎？！

2、符合商業(yè)活動(dòng)的目的：

商業(yè)目的有很多種，細(xì)分無(wú)外乎打造品牌形象力、商品銷售力，形象力：依托品牌規(guī)劃，進(jìn)行階段性實(shí)施，而每個(gè)階段需要傳播品牌的什么特質(zhì)，比如成長(zhǎng)期和成熟期，品牌的傳播需求和表現(xiàn)要素肯定不同。這就需要設(shè)計(jì)來(lái)配合表現(xiàn)，而非天馬行空的創(chuàng)意。那如果你把一個(gè)品牌成熟期需要表現(xiàn)的特質(zhì)“創(chuàng)意”成誕生期的樣式，我也只能說(shuō)，你的設(shè)計(jì)做錯(cuò)了。

篇5

一、精心營(yíng)造創(chuàng)新的環(huán)境，讓學(xué)生敢于創(chuàng)新

1.建立民主、平等的師生關(guān)系

為了建立民主、平等的師生關(guān)系，我放下高高在上的老師架子，真正成為學(xué)生們的朋友。每上完一堂課，我讓學(xué)生們以自己感受來(lái)評(píng)價(jià)教師的教學(xué)哪些地方好，哪些地方不足或無(wú)法接受，并特意表?yè)P(yáng)和感謝那些提出意見(jiàn)的學(xué)生。對(duì)不足的地方我認(rèn)真分析，力求改進(jìn)。另外為了提高我們班學(xué)生的朗讀水平，我堅(jiān)持每天與學(xué)生一起練習(xí)朗讀15分鐘，然后師生相互評(píng)議，相互打分，看誰(shuí)的進(jìn)步大，這不僅激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，還使師生關(guān)系更融洽、更和諧。

2.提供寬松、自由的學(xué)習(xí)空間

寬松、自由的學(xué)習(xí)空間使學(xué)生能更大限度去自由討論、相互質(zhì)疑，有更多機(jī)會(huì)去實(shí)踐、創(chuàng)新。我在教學(xué)《人民英雄紀(jì)念碑》一課時(shí)，在學(xué)生理清課文順序后，讓學(xué)生自由品讀自己喜歡的句子和段落，并任意選擇伙伴來(lái)比賽朗讀，或者自由選擇伙伴來(lái)嘗試做導(dǎo)游。教室一下子沸騰起來(lái)：自己練讀的，相互朗誦的，做導(dǎo)游講解的，進(jìn)行得生動(dòng)有序，學(xué)生們都進(jìn)入了角色，沒(méi)有一個(gè)不認(rèn)真的。

3.給予鼓勵(lì)、肯定的評(píng)價(jià)

在教學(xué)中，應(yīng)提倡“童言無(wú)忌”，提倡兒童“思維無(wú)”，讓學(xué)生暢想、暢言，精神上處于一種自由、放松的狀態(tài)。在這種氛圍中，任想象馳騁，任感情激蕩，任思路縱橫，多種想法涌動(dòng)交匯，自然會(huì)碰撞出創(chuàng)造的火花，引發(fā)創(chuàng)新的潛質(zhì)，激發(fā)靈感。恰當(dāng)?shù)卦u(píng)價(jià)人的才能，可最大限度地收到開發(fā)智力激發(fā)創(chuàng)造才能的效果，古往今來(lái)，有許多成功的典型事例。因此，我在教學(xué)中，經(jīng)常鼓勵(lì)、表?yè)P(yáng)學(xué)生，盡量避免打擊學(xué)生的積極性。

二、用心激發(fā)創(chuàng)新的動(dòng)機(jī)，讓學(xué)生樂(lè)于創(chuàng)新

每位學(xué)生在語(yǔ)文學(xué)習(xí)中都在不同程度上有“自我表現(xiàn)”的欲望，如發(fā)表新穎、獨(dú)特的見(jiàn)解，進(jìn)行創(chuàng)作等。當(dāng)這些欲望達(dá)到一定的強(qiáng)度，并且又有滿足欲望的對(duì)象存在時(shí)，就引起創(chuàng)造的動(dòng)機(jī)。

例如學(xué)完《白鷺》這首自由詩(shī)后，我班某些學(xué)生感受到詩(shī)很美，結(jié)合自己的生活體驗(yàn)，有了創(chuàng)作詩(shī)歌的欲望。于是我放手讓學(xué)生嘗試作詩(shī)，學(xué)生寫到“白鴿”“青鳥”等，內(nèi)容之豐富是我沒(méi)有預(yù)料到的，我給每位學(xué)生都打了“優(yōu)”，此后每讀詩(shī)、學(xué)詩(shī)，學(xué)生便有作詩(shī)的欲望。由此可見(jiàn)，學(xué)生內(nèi)部動(dòng)機(jī)和外部的激勵(lì)是激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)的重要因素。

1.鼓勵(lì)學(xué)生質(zhì)疑設(shè)問(wèn)

“學(xué)起于思，思源于疑”。疑是打開知識(shí)大門的鑰匙，有了疑，便有求知欲。因此，讓學(xué)生質(zhì)疑，使學(xué)生的思維動(dòng)起來(lái)，才有可能引發(fā)他們?nèi)ヌ剿?、去?chuàng)造。學(xué)生質(zhì)疑設(shè)問(wèn)是學(xué)生積極主動(dòng)的表現(xiàn)，是培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)的重要策略。培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)，始與積極思維，始于質(zhì)疑設(shè)問(wèn)。學(xué)生質(zhì)疑設(shè)問(wèn)，要讓學(xué)生經(jīng)歷敢問(wèn)到善問(wèn)的過(guò)程。敢問(wèn)是個(gè)體積極探究新事物的一種心理傾向，它由新異、奇特的刺激引起的，善問(wèn)則是在敢問(wèn)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，它是渴求知識(shí)的意向活動(dòng)。為鼓勵(lì)學(xué)生質(zhì)疑設(shè)問(wèn)，我在教學(xué)中故意留一些問(wèn)題讓學(xué)生自己去尋求答案。例如教學(xué)《飛馳在高速公路上》時(shí)，我首先問(wèn)學(xué)生看到題目后最想了解什么。學(xué)生可積極了：有的想知道這條高速公路是什么樣子；有的想知道這條高速公路是誰(shuí)設(shè)計(jì)的；有的想知道它建成多久了等。然后，我讓學(xué)生自己帶著問(wèn)題，通讀全文，在文中尋求答案。在學(xué)習(xí)中，學(xué)生還提到現(xiàn)在國(guó)家正在建設(shè)中的一些主要道路，我也沒(méi)有馬上告訴學(xué)生，而是布置他們回家自己查閱相關(guān)資料，明天再討論。第二天學(xué)生們帶來(lái)了從課外書、網(wǎng)上查到的資料，展開了激烈的爭(zhēng)論，進(jìn)一步激發(fā)了他們的好奇心和求知欲。

2.滿足學(xué)生創(chuàng)新的欲望

舉行各種競(jìng)賽活動(dòng)，使學(xué)生發(fā)揮自己的創(chuàng)造潛力，表現(xiàn)自己的才能，并獲得成功，這能滿足學(xué)生自我表現(xiàn)的欲望和創(chuàng)造的欲望。于是我在教學(xué)過(guò)程中，經(jīng)常舉行朗讀比賽、書法比賽、寫作比賽、聽(tīng)寫比賽等。比如在聽(tīng)寫比賽中，學(xué)生學(xué)習(xí)每課生字時(shí)，自覺(jué)地收集與該課每個(gè)生字有關(guān)的常用詞語(yǔ)，并熟記下來(lái)。聽(tīng)寫時(shí)，教師隨意聽(tīng)寫生字的有關(guān)詞語(yǔ)，看誰(shuí)記得多，記得準(zhǔn)。這富于挑戰(zhàn)性的做法，既滿足了學(xué)生自我表現(xiàn)的欲望，又使其創(chuàng)造性地積累了詞語(yǔ)。

三、潛心設(shè)計(jì)創(chuàng)新的活動(dòng)，讓學(xué)生善于創(chuàng)新

要讓學(xué)生敢于嘗試、敢于創(chuàng)新，就要潛心設(shè)計(jì)創(chuàng)新的活動(dòng)，讓學(xué)生在活動(dòng)中學(xué)習(xí)創(chuàng)新，在活動(dòng)中培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。語(yǔ)文教學(xué)猶如廣告設(shè)計(jì)，貴在創(chuàng)意。語(yǔ)文課文大都文質(zhì)兼美，是作者創(chuàng)造智慧的結(jié)晶。每篇課文蘊(yùn)藏著豐富的信息源，為教師的教和學(xué)生的學(xué)提供了再創(chuàng)造的機(jī)遇。

篇6

一、市場(chǎng)背景

1、產(chǎn)業(yè)（宏觀）背景

即：基于整個(gè)工業(yè)自動(dòng)化控制行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的政策、法規(guī)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等背景資料的收集及分析。譬如：

隨著電力、石油、冶金等行業(yè)生產(chǎn)裝置的大型化和生產(chǎn)管理的復(fù)雜化，設(shè)備和各管理系統(tǒng)需要更好的協(xié)調(diào)性，以提高效率，降低成本。專業(yè)的自動(dòng)化管理控制系統(tǒng)是 這些行業(yè)所必須的。

我國(guó)總體的缺電形勢(shì)，使電力行業(yè)的建設(shè)及生產(chǎn)的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，其中火電廠的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展將為專業(yè)自動(dòng)化控制企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)提供廣闊空間。

國(guó)家對(duì)DCS等自動(dòng)化控制系統(tǒng)的支持和扶植政策。

2、整體市場(chǎng)（中觀）環(huán)境

根據(jù)我公司的總體戰(zhàn)略，為電廠提供“熱工自動(dòng)化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業(yè)務(wù)。那么基于電力行業(yè)和我公司核心業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi) 競(jìng)爭(zhēng)狀況。即是我們要收集和分析的中觀環(huán)境。

3、區(qū)域市場(chǎng)（微觀）環(huán)境

針對(duì)公司近期戰(zhàn)略，計(jì)劃開拓的區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)，深入了解該區(qū)域（省市）電力行業(yè)技術(shù)水平、管理水平、目標(biāo)客戶狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況等環(huán)境。即是我們要收集和分析的 微觀環(huán)境。

二、基于調(diào)研報(bào)告的區(qū)域市場(chǎng)環(huán)境分析

根據(jù)公司營(yíng)銷戰(zhàn)略，針對(duì)目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)作更進(jìn)一步的市場(chǎng)調(diào)研，主要采取以下幾個(gè)步驟：

1、政府相關(guān)主管部門訪問(wèn)（了解宏觀政策環(huán)境、電力行業(yè)技術(shù)水平及體制、管理環(huán)境等）

2、電力企業(yè)相關(guān)高層領(lǐng)導(dǎo)拜訪、座談。

3、電力企業(yè)相關(guān)技術(shù)人員和一般管理人員拜訪、座談。

在可能的情況下，也可采取問(wèn)卷的方式。

（市場(chǎng)環(huán)境分析對(duì)我們更進(jìn)一步了解客戶的需求，制定針對(duì)性的溝通策略具有重要的意義。 在本章節(jié)需基于完整市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基礎(chǔ)上，了解區(qū)域市場(chǎng)目標(biāo)客戶和相關(guān)機(jī)構(gòu)的需求和建議，并依據(jù)這些信息制定目標(biāo)市場(chǎng)推廣策略。）

三、推廣策劃的目標(biāo)

針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)系統(tǒng)的形象包裝、宣傳推廣，準(zhǔn)確傳播“**”的品牌形 象和技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢(shì)：

首期目標(biāo)：整體品牌推廣，讓“****”品牌達(dá)到較廣泛的公眾知曉；（公眾范 圍定位為：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、知識(shí)階層等）

中期目標(biāo)：優(yōu)勢(shì)/賣點(diǎn)推廣，讓“****的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)”達(dá)到目標(biāo)公眾的深 度知曉并關(guān)注；

最終目標(biāo)：專家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通，讓“****的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)”達(dá)到目標(biāo)公眾的 認(rèn)可并產(chǎn)生購(gòu)買等合作行為。

四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)——構(gòu)建全面的企業(yè)形象識(shí)別體系（全 面導(dǎo)入CIS）

CIS戰(zhàn)略長(zhǎng)期以來(lái)成為企業(yè)的管理、經(jīng)營(yíng)、宣傳推廣的基礎(chǔ)，全面導(dǎo)入CIS是給企業(yè)貼上一個(gè) 獨(dú)特的標(biāo)簽，營(yíng)造獨(dú)特的個(gè)性。

1、（企業(yè)理念識(shí)別）MI

MI通常被認(rèn)為是企業(yè)的“精神信仰”和“最高憲法”。在宣傳推廣方面主要用于企業(yè)形象的整體 宣傳，告訴公眾“企業(yè)是為什么存在”、“企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的是什么”等？

2、（企業(yè)行為識(shí)別）BI

BI通常被認(rèn)為是企業(yè)的“行為準(zhǔn)則”、類似于“憲法下面的法律”。在宣傳推廣方面，一些獨(dú)特 而創(chuàng)新的行為準(zhǔn)則和員工的行為往往會(huì)成為宣傳的亮點(diǎn)，告訴公眾“我們能做到其他企業(yè)所做不到的”、“我 們能提供一些特別的”等。

3、（企業(yè)視覺(jué)識(shí)別）VI

VI通常被認(rèn)為是企業(yè)一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ)，他相當(dāng)于人的“衣服”和“行頭”。一個(gè)沒(méi)有 VI的企業(yè)相當(dāng)于一個(gè)不會(huì)穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ)。告訴公 眾“我們的企業(yè)是這樣的”或“這樣的企業(yè)是我們”等。

三大系統(tǒng)構(gòu)成了完整的CIS,這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在文 案、設(shè)計(jì)、傳播、溝通等各方面形成獨(dú)特的“**烙印”。

五、策劃宣傳理念及思路

1、品牌推廣的傳播理念

基于本項(xiàng)目的實(shí)際情況，初步考慮應(yīng)該遵循如下三條原則：

科學(xué)、理性、專業(yè)

即：用“科學(xué)”的數(shù)據(jù)和分析作為基礎(chǔ)；

用“理性”的邏輯推論證明企業(yè)的優(yōu)勢(shì)；

用“專業(yè)”顧問(wèn)的水平和氣質(zhì)與客戶進(jìn)行溝通。

上述三條原則在整體的品牌宣傳時(shí)可以體現(xiàn)在一句主題廣告或一個(gè)整體的形象中。譬如：“**——電廠自動(dòng)化專家”，一個(gè)專家基本上應(yīng)該融合上述 三個(gè)特點(diǎn)。

（當(dāng)然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領(lǐng)，需要集各方面的智慧共同討論。）

2、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)（賣點(diǎn)設(shè)計(jì)）

從策劃宣傳的角度講，賣點(diǎn)是需要設(shè)計(jì)的。一般來(lái)講，設(shè)計(jì)賣點(diǎn)的原則是少而精。從****的實(shí) 際情況看，本人至少應(yīng)該設(shè)計(jì)如下賣點(diǎn)：

（1）****的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

（2）****的服務(wù)優(yōu)勢(shì)

（3）特別的增值服務(wù)

賣點(diǎn)設(shè)計(jì)必須遵循“這是客戶最需要的，而又恰是我們具備的”這一準(zhǔn)則。

這些賣點(diǎn)在第二階段的推廣宣傳和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通中會(huì)特別重要，要求簡(jiǎn)潔明快，直指要害。

3、品牌推廣思路

整合各種宣傳手段，用科學(xué)、理性、專業(yè)的理念集中宣傳“賣點(diǎn)”。注重針對(duì)性，包括群體及區(qū)域 的針對(duì)性，譬如“整體品牌推廣”階段可以重點(diǎn)考慮工業(yè)企業(yè)集群的區(qū)域，機(jī)場(chǎng)、高速公路等；另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點(diǎn)宣傳等。

六、區(qū)域市場(chǎng)分階段推廣計(jì)劃

根據(jù)公司的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略，市場(chǎng)推廣策略應(yīng)該與之緊密配合。假設(shè)公司的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略是“區(qū)域市 場(chǎng)逐個(gè)攻堅(jiān)”，那么市場(chǎng)推廣計(jì)劃初步設(shè)想如下：

1、區(qū)域市場(chǎng)整體品牌形象推廣階段

宣傳推廣內(nèi)容：集中宣傳“**”整體優(yōu)勢(shì)和整體形象，宣 傳**的網(wǎng)站等。

宣傳對(duì)象：較廣泛的公眾，包括：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、知識(shí)階層 等。

宣傳區(qū)域：目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)。

媒體：省級(jí)和重點(diǎn)地市級(jí)媒體（以新聞事件炒作為主）、網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)專業(yè)媒體、大 型戶外廣告牌、電視、電臺(tái)等。

方式：以新聞炒作為主，兼顧硬廣告戶外品牌形象廣告。

通過(guò)專家研討會(huì)、評(píng)論、技術(shù)革新等新聞事件制造熱點(diǎn)，引起媒體關(guān)注報(bào)道；

并輔以付費(fèi)軟性新聞。

2、區(qū)域市場(chǎng)“優(yōu)勢(shì)/賣點(diǎn)”推 廣階段。

宣傳推廣內(nèi)容：重點(diǎn)宣傳****技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)（同時(shí)兼顧項(xiàng)目整體優(yōu)勢(shì)的宣 傳）

宣傳對(duì)象：行業(yè)公眾，學(xué)者、相關(guān)政府官員。

宣傳區(qū)域：目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)。

媒體：產(chǎn)品宣傳手冊(cè)、服務(wù)手冊(cè)、****通訊等本公司媒體。

省級(jí)或省會(huì)級(jí)大眾媒體新聞炒作等。

網(wǎng)絡(luò)媒體。

重點(diǎn)區(qū)域市縣級(jí)報(bào)刊媒體、電視、電臺(tái)行業(yè)專業(yè)刊物。

高速公路、電廠附近戶外媒體。

方式：硬廣告，輔以新聞炒作。

通過(guò)技術(shù)說(shuō)明會(huì)、技術(shù)培訓(xùn)/研討等活動(dòng)與目標(biāo)群體進(jìn)行直接溝通。

3、專家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通

推廣內(nèi)容：全面介紹****的技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)和增值服務(wù)優(yōu)勢(shì)，提供前沿技 術(shù)信息的指導(dǎo)和咨詢，爭(zhēng)取促成成交。

推廣對(duì)象：有初步意向的目標(biāo)客戶，包括：企業(yè)客戶的購(gòu)買決策者、建 議者、使用者等。

媒體：公司一切可對(duì)外的資料，努 力讓目標(biāo)客戶全面了解科運(yùn)的各方面優(yōu)勢(shì)和企業(yè)文化參與競(jìng)標(biāo)的“標(biāo)書”也是溝通的重要媒體。

方式：全面完整的體現(xiàn)“科學(xué)、理性、專業(yè)”三大溝通 原則，以專家的形象全面?zhèn)鞑?***整體優(yōu)勢(shì)；

準(zhǔn)確判斷企業(yè)用戶談判小組的角色分工，善于抓住重點(diǎn)。

七、各階段廣告主題及新聞主題（略）

八、媒體計(jì)劃（略）

九、推廣預(yù)算

十、附件

1、CI方案

2、廣告文案

3、新聞通稿

4、**“熱工自動(dòng)化完整解決方案”（“電廠管控一體化完整解決方案”）研討會(huì)方案。

5、各區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

6、產(chǎn)品說(shuō)明資料及售后服務(wù)資料、信息反饋資料設(shè)計(jì)制作。

7、各種平面、影視等廣告設(shè)計(jì)。

8、分區(qū)域市場(chǎng)推廣執(zhí)行細(xì)案。

篇7

始終圍繞天倫公司中心工作和老板提出的重點(diǎn)任務(wù)去做，對(duì)原來(lái)的企業(yè)基礎(chǔ)工作采取的方針是：調(diào)整、鞏固、充實(shí)、提高；對(duì)新開辟的工作本著把工作做實(shí)、做細(xì)、做精、節(jié)簡(jiǎn)的指導(dǎo)思想。

二、2005年工作總結(jié)

企劃部的工作是從2005年5月8日起步的。5月28日營(yíng)銷中心成立以后，企劃部的工作圍繞兩條主線進(jìn)行工作的：一是天倫集團(tuán)公司總部；二是大連營(yíng)銷中心。

（一）完成天倫公司及領(lǐng)導(dǎo)交辦的各項(xiàng)文字綜合工作

主要有以下幾項(xiàng)：

1、關(guān)于天倫公司企業(yè)簡(jiǎn)介的調(diào)整、充實(shí)和完善；已形成兩種方案（精簡(jiǎn)版和詳細(xì)介紹版）；（2000余字）

2、擬寫企業(yè)法人創(chuàng)業(yè)歷程和修訂企業(yè)法人簡(jiǎn)介（1800字、圖片）；

3、關(guān)于天倫海參基本宣傳資料撰寫，形成宣傳稿；（3500字）

4、關(guān)于天倫公司企業(yè)管理獎(jiǎng)懲制度的起草（1200字）；

5、完成天倫公司審報(bào)大連名牌企業(yè)滿意度材料籌備和遞交工作；

6、配合企業(yè)iso9000認(rèn)證工作的有關(guān)材料的起草；（1500字）

7、起草了《大連天倫水產(chǎn)公司海洋生物園項(xiàng)目的可行性分析報(bào)告》和該項(xiàng)目的《審報(bào)立項(xiàng)申請(qǐng)》（27700字）；

8、起草了《大連天倫水產(chǎn)公司雜交海參項(xiàng)目開發(fā)的可行性分析報(bào)告》和該項(xiàng)目的〈申報(bào)立項(xiàng)申請(qǐng)〉；（2700字）

9、關(guān)于天倫商標(biāo)獲遼寧省省級(jí)著名商標(biāo)的評(píng)估報(bào)告；（12200字）

10、起草天倫海參獲得遼寧省用戶滿意產(chǎn)品的審報(bào)文件；（1860字）

11、起草民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)新情況調(diào)查工作中關(guān)于天倫公司的自主創(chuàng)新路程報(bào)送材料；（2900字）

12、申報(bào)大連海參商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位的材料起草和海參商會(huì)成立宣言；（1500字）

13、配合多家新聞單位擬稿：如《大連天倫海洋生物科技園破土動(dòng)工8000萬(wàn)元助推天倫品牌騰飛》、《天倫首創(chuàng)鹽水海參填補(bǔ)國(guó)內(nèi)深加工空白》、《天倫鹽水海參系列宣傳文案》、《與大海結(jié)盟的人》等6篇新聞稿；（13000字）

14、起草董事長(zhǎng)在天倫公司“海洋科技園”開工奠禮上的講話稿；（300字）

15、配合產(chǎn)品開發(fā)部門，①完成鹽水海參生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)及公司其它系列海參產(chǎn)品生產(chǎn)文號(hào)、產(chǎn)品標(biāo)簽的報(bào)審工作；②完成企業(yè)產(chǎn)品的條形碼報(bào)批工作（1個(gè)主項(xiàng)20個(gè)子項(xiàng)）；③農(nóng)業(yè)部無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)簽申訂工作；（5200字）

16、對(duì)公司網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整、充實(shí)、提高和推廣工作：①起草了大連天倫水產(chǎn)有限公司網(wǎng)站改進(jìn)方案；②對(duì)網(wǎng)站域名和中文網(wǎng)址進(jìn)行全面調(diào)整，重新注冊(cè)了網(wǎng)絡(luò)實(shí)名——“長(zhǎng)?？h海參”和通用網(wǎng)址——“大連海參”；③對(duì)公司網(wǎng)站圖片、文字說(shuō)明、欄目設(shè)制全面調(diào)整和更換；

二、圍繞公司新產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷工作做好企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳工作

主要有以下幾項(xiàng)：

1、公司總部和酒店樓頂大字的設(shè)計(jì)和組織安裝；

2、組織了大連十家廣告公司進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)競(jìng)標(biāo)工作，形成產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和五項(xiàng)產(chǎn)品內(nèi)外設(shè)計(jì)稿和多項(xiàng)包裝小稿、標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，最后北大廣告公司設(shè)計(jì)的“天倫”方案被采用；

3、天倫吉祥物設(shè)計(jì)與推廣；

4、配合營(yíng)銷工作搞好市場(chǎng)調(diào)研，形成《調(diào)研報(bào)告》一份；

5、組織印刷包裝公司競(jìng)標(biāo)生產(chǎn)包裝系列

組織大連十二家印刷包裝公司進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的包裝盒生產(chǎn)制造競(jìng)標(biāo)工作，形成精品盒樣品和簡(jiǎn)裝盒樣品；以及產(chǎn)品包裝產(chǎn)品內(nèi)外多項(xiàng)包裝小稿；采取貨比三家的方法基本確定了生產(chǎn)廠家；具體產(chǎn)品有五項(xiàng)：

①干海參（淡干和鹽干）精品盒；

②天倫鹽水海參包裝系列（鹽水紅盒、鹽水藍(lán)盒、大禮包、手提盒）；③鹽漬和半干海參包裝（一斤和二斤裝藍(lán)盒）；橢圓罐頭瓶貼（藍(lán)色、紅色）；

④天倫即食海參（紅盒、小塑料袋）；

⑤手提袋系列（紙制大手提袋、紙制普通小手提袋、紙制精品小手提袋、普通手提方便塑料袋）；

6、廣告設(shè)計(jì)系列

已完成編寫天倫海參文化和產(chǎn)品說(shuō)明書、產(chǎn)品簡(jiǎn)介；結(jié)合大連地方《企業(yè)年鑒》征定工作設(shè)計(jì)企業(yè)和產(chǎn)品對(duì)外宣傳專頁(yè)，配合企業(yè)新產(chǎn)品上市和招商及時(shí)推出宣傳單：

①企業(yè)簡(jiǎn)介宣傳樣本；

②產(chǎn)品三折頁(yè)宣傳單；

③組織產(chǎn)品照系列；

④組織星海會(huì)展產(chǎn)品宣傳展示；

⑤落實(shí)車體廣告（出租車，公共汽車車帖廣告）；

⑥《大連晚報(bào)》、《新商報(bào)》報(bào)紙廣告系列；

⑦167個(gè)中高檔小區(qū)戶外廣告宣傳板設(shè)計(jì)與落實(shí)、高速公路收費(fèi)口專遞宣傳冊(cè)廣告兩期；優(yōu)惠卡、貴賓卡、會(huì)員卡設(shè)計(jì)制做；年歷設(shè)計(jì)與制做；

⑧電視臺(tái)廣告片的制做與播出

形成企業(yè)形象廣告5秒和10秒片各一套；天倫海參產(chǎn)地廣告片5秒和10秒各一套；《天倫海參》八分鐘專題片；以上廣告片分別在大連一套天氣預(yù)報(bào)；大連四套七點(diǎn)、七點(diǎn)半15秒廣告；大連五套《今天吃什么？》欄目分別播出。

⑨配合天倫各專賣店季節(jié)、節(jié)日活動(dòng)設(shè)計(jì)制做條幅、不干膠、kt板、x展架易拉寶等宣傳品。

7、各專賣店設(shè)計(jì)與裝潢：

①中山家樂(lè)福專柜設(shè)計(jì)與裝潢；

②沙區(qū)西安路專賣店設(shè)計(jì)與裝潢；

③西安路麥凱樂(lè)專柜設(shè)計(jì)與裝潢；

④西崗樂(lè)購(gòu)專柜設(shè)計(jì)與裝潢；

⑤友誼商城專柜設(shè)計(jì)與裝潢；

⑥潮陽(yáng)專柜系列設(shè)計(jì)；

⑦哈爾濱專柜系列設(shè)計(jì)；

三、經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)

經(jīng)驗(yàn)主要是一條：市場(chǎng)化運(yùn)作是降低成本，提高效率的最佳途經(jīng)。

篇8

1數(shù)字化生存和數(shù)字化設(shè)計(jì)

人類的智慧是無(wú)窮的?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)明就是明證，稱之為人類歷史上迄今為止的最偉大的發(fā)明毫不過(guò)分。互聯(lián)網(wǎng)太強(qiáng)大了，它決不僅僅是PC的繼承或者僅僅將PC的地位取而代之。PC時(shí)代的數(shù)字化是個(gè)人的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化則是全球的?；ヂ?lián)網(wǎng)使時(shí)空的距離成為零，大大地降低了信息的傳播費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化，達(dá)到信息的迅速?gòu)V泛的傳播。與傳統(tǒng)的傳媒方式相比較，互聯(lián)網(wǎng)具有鮮明的優(yōu)勢(shì)。以計(jì)算機(jī)二進(jìn)制語(yǔ)言處理的數(shù)字化信息，構(gòu)成了信息社會(huì)的最基本原子，在信息時(shí)代，人類的生存和生活，不可避免地建立在數(shù)字化信息之上。

與以純藝術(shù)繪畫、雕塑等等為主要內(nèi)容的視覺(jué)欣賞相對(duì)應(yīng)，視覺(jué)傳達(dá)帶有明確的目的性，其本質(zhì)就是通過(guò)設(shè)計(jì)，將持定的視覺(jué)信息最準(zhǔn)確地、最快捷地傳遞給大眾。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)其內(nèi)容廣泛，涵蓋了一般平面設(shè)計(jì)所包括的內(nèi)容，如廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、公共標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、CI、標(biāo)志設(shè)計(jì)等等。視覺(jué)信息是其傳達(dá)的精髓，或者也可將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)稱之為一門信息處理的藝術(shù)。從這一點(diǎn)來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)之間有著可以結(jié)合的共同點(diǎn)，兩者都是人類圍繞信息的傳播而展開的努力與探索。

自古以來(lái)，人類一直在尋找能夠用視覺(jué)符號(hào)方式表達(dá)思想感情的方法，尋找能夠利用圖形存儲(chǔ)自己的記憶和知識(shí)的方法，尋找能夠把信息的傳達(dá)程式化和簡(jiǎn)單化的方法。文字的產(chǎn)生、印刷的發(fā)展等等，都代表了這種努力。直到目前電腦和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，依然代表了這種探索的發(fā)展。

當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師應(yīng)該為自己能夠生存在這個(gè)信息時(shí)代而感到慶幸，因?yàn)樾畔r(shí)代為其提供了得天獨(dú)厚的的發(fā)展環(huán)境。計(jì)算機(jī)的發(fā)明為設(shè)計(jì)師提供了得心應(yīng)手的創(chuàng)作利器，切實(shí)地改變了設(shè)計(jì)師的工作方式與表現(xiàn)手法；而由無(wú)數(shù)臺(tái)計(jì)算機(jī)相連而成的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)則更具威力，它即將成為當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師的最主要的活動(dòng)領(lǐng)域。

2“第四大眾傳媒”與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

2.1信息傳播革命

自從人類誕生以來(lái)，人類社會(huì)至少已經(jīng)經(jīng)歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個(gè)新的發(fā)展階段。第一次信息傳播革命是語(yǔ)言傳播的誕生：提高了人類信息傳播的質(zhì)量、速度與效率。第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生：使得人類的信息傳播革命第一次突破時(shí)間、空間的限制，得以廣泛流傳和長(zhǎng)期保存。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。報(bào)紙、雜志、書籍等印刷品大眾媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。19世紀(jì)40年代至70年代，一系列模擬式電子傳播技術(shù)與媒介相繼出現(xiàn)，并迅速普及，使得人類信息傳播的速度空前迅疾，范圍空前廣泛，內(nèi)容空前豐富，復(fù)制擴(kuò)散和保存信息的能力空前增強(qiáng)。人類進(jìn)入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時(shí)代。

最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發(fā)生的第五次信息傳播革命，是數(shù)字式電子傳播的誕生。進(jìn)入90年代以來(lái)，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅征服了文字?jǐn)?shù)字化的難題，而且征服了比文字更復(fù)雜的聲音世界。如今，表現(xiàn)和記錄人類物資和精神世界的數(shù)字、語(yǔ)言、文字、聲音、圖畫和影像等過(guò)去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計(jì)算機(jī)的二進(jìn)制語(yǔ)言來(lái)作數(shù)字化處理，從而可以渾然一體，相互轉(zhuǎn)換了。報(bào)紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關(guān)系正面臨巨大的變化。人類進(jìn)入了真正的信息時(shí)代。

2.2“第四大眾傳媒”

公認(rèn)的大眾傳媒主要包括報(bào)紙、廣播、雜志、書籍和電影等六大媒介。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，電腦硬件的更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及和網(wǎng)站的大量建立，互聯(lián)網(wǎng)正成為一種新的媒體廣泛進(jìn)入人們的生活。如今，國(guó)際上已把互聯(lián)網(wǎng)納入六大媒介中，并將其稱為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說(shuō)明，人們已經(jīng)認(rèn)同了互聯(lián)網(wǎng)的作用，能夠同報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，廣泛地傳遞新聞信息。

其實(shí)，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介能夠及時(shí)廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實(shí)時(shí)性、交互性傳播新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。它使人類面臨著一次信息傳播技術(shù)的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統(tǒng)的、界限分明的語(yǔ)言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統(tǒng)的、相互分割的報(bào)紙、廣播、書籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會(huì)，就要隨著新一代信息傳播新技術(shù)、新媒介進(jìn)入一個(gè)信息傳播的時(shí)代。由于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)所具有的超越傳統(tǒng)新聞媒介的優(yōu)勢(shì)，決定了網(wǎng)絡(luò)對(duì)平面媒體的超越，不過(guò)是遲早的事情。

2.3媒體與設(shè)計(jì)的互動(dòng)效應(yīng)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以信息傳達(dá)為目的，而傳達(dá)的最終表現(xiàn)界面則永遠(yuǎn)也脫離不了媒體。媒體與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系是互動(dòng)的，媒體既體現(xiàn)了設(shè)計(jì)，又給設(shè)計(jì)帶來(lái)了局限性；設(shè)計(jì)既受制于媒體，又是新媒體產(chǎn)生的動(dòng)力之一。

傳統(tǒng)的傳媒方式為我們所熟知，報(bào)紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領(lǐng)域中占主導(dǎo)地位。但是和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相比較，它們具有比較單一的感官傳達(dá)功能，因此，它們的先天缺憾愈加明顯，同時(shí)，比較單一的傳達(dá)功能也使設(shè)計(jì)師受到限制。人類接受信息的途徑是多感官的，視、聽(tīng)、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更完善的了解其他事物。為達(dá)到信息的全面?zhèn)鬟_(dá)，追求盡善盡美的設(shè)計(jì)師一直在尋找著嶄新的媒體來(lái)表達(dá)完善的設(shè)計(jì)。而今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正是新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了以前所想象不到的信息傳達(dá)手段和途徑。而且隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，它極有可能成為最完善的媒體。這應(yīng)該引起每一個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師的關(guān)注。盡管現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)離我們的生活還有一段距離，但網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度和力量是驚人的。

3互聯(lián)網(wǎng)的力量

以互聯(lián)網(wǎng)為代表技術(shù)的信息時(shí)代，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師們提供了更為廣闊的自由發(fā)揮空間。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體的結(jié)合必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，數(shù)字化設(shè)計(jì)成為未來(lái)設(shè)計(jì)師的主要表現(xiàn)手段。雖然對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)還象一個(gè)夢(mèng)幻般的故事，其實(shí)仔細(xì)一看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合所產(chǎn)生的真實(shí)的力量已經(jīng)畢現(xiàn)無(wú)遺。

3.1無(wú)限制的傳播

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)之一就是全球傳播，不論在世界的哪個(gè)角落，只要計(jì)算機(jī)連入網(wǎng)絡(luò)，那么你就可以將信息傳送給他，或是獲取他的信息。商家在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上只花極少量的廣告費(fèi)用，就可以將他的產(chǎn)品在全球宣傳；設(shè)計(jì)師可以與遠(yuǎn)在天邊異國(guó)同行交流設(shè)計(jì)心得……

3.2信息極大豐富

有上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的人都有這種體會(huì)，即當(dāng)你在網(wǎng)沖浪的時(shí)候，會(huì)真切地感受到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)信息海洋的廣博無(wú)邊。目前全球網(wǎng)民數(shù)量已超過(guò)1．5億，網(wǎng)上主機(jī)數(shù)量約3000萬(wàn)臺(tái)，可檢索的網(wǎng)頁(yè)數(shù)約50億頁(yè)，真正稱得上“信息海洋”。另外，網(wǎng)上信息量可擴(kuò)充，幾乎不受限制。

3.3傳達(dá)形態(tài)多樣

由于網(wǎng)絡(luò)對(duì)多媒體技術(shù)的支持，所以在視覺(jué)傳達(dá)的手段上豐富多樣。多媒體技術(shù)是將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語(yǔ)言、文字、聲音、圖象和影象等)有機(jī)地融合在一起，進(jìn)行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴(kuò)展，未來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設(shè)計(jì)。這已經(jīng)超越了現(xiàn)有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念。

3.4時(shí)效性強(qiáng)

雖然許多人都在抱怨網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度太慢，但相比較傳統(tǒng)的傳播媒介來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸?shù)难杆偌皶r(shí)上依然具有明顯的優(yōu)勢(shì)，實(shí)效性強(qiáng)是其一大優(yōu)勢(shì)，當(dāng)報(bào)紙、雜志還在制版印刷，當(dāng)廣播、電視還在后期制作時(shí)，退過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的信息早已傳到受眾的身邊?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速快捷為視覺(jué)傳達(dá)提供丁前所未有的信息傳播捷徑。

3.5交互傳達(dá)

互聯(lián)網(wǎng)是有史以來(lái)的影響我們生活面最廣、最容易產(chǎn)生互動(dòng)的新科技，它改變了人們的思考方式，從以前的線形思考到現(xiàn)今的網(wǎng)狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實(shí)體到虛擬，這皆是互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性所帶來(lái)的新特性?；?dòng)的設(shè)計(jì)更會(huì)引起受眾的興趣，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì)，例如可以對(duì)網(wǎng)上的某些信息作出自己的反應(yīng)，并將其加入到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，反過(guò)來(lái)又成為互聯(lián)網(wǎng)信息的一部分。

3.6自由性

媒介、印刷、出版社、發(fā)行等環(huán)節(jié)不再成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的障礙，任何人都可以在“信息高速公路”上以文字、聲音、圖象、影視等任何形式發(fā)表他們創(chuàng)造出來(lái)的作品，供全球億萬(wàn)人人機(jī)交互，共同欣賞和相互切磋。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者不必再為沒(méi)有機(jī)會(huì)和條件展示自己的才華而擔(dān)憂，而且，者可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行隨時(shí)隨地的修改，而這一點(diǎn)正是其他媒體所不具備的。例如，如果已經(jīng)印刷的內(nèi)容房要臨時(shí)調(diào)整，那批印刷品只好報(bào)廢，而網(wǎng)上信息的修改則是輕而易舉。

3.7傳達(dá)效果可測(cè)性

傳統(tǒng)的信息傳播媒體都有各自對(duì)傳播覆蓋面及傳播影響和效果的統(tǒng)計(jì)方式，如發(fā)行量、收視率、收聽(tīng)率、客流量等，而網(wǎng)絡(luò)媒介則由于其獨(dú)特性，網(wǎng)上視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果統(tǒng)計(jì)能夠更加科學(xué)、精確和細(xì)致。精確的統(tǒng)計(jì)，有助于廣告客戶和設(shè)計(jì)師了解廣告設(shè)計(jì)的效果和影響范圍，對(duì)進(jìn)一步改進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有非常重要的幫助。

4基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的局限

基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)盡管有著這么多的優(yōu)勢(shì)，但也并不是十全十美的，與其它設(shè)計(jì)一樣，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也是一種羈絆設(shè)計(jì)，有其局限性。

4.1被動(dòng)點(diǎn)選

由于網(wǎng)絡(luò)的交互特性，受眾可以自由地選擇瀏覽的內(nèi)容，而且網(wǎng)上內(nèi)容極大豐富，受眾有著寬松的選擇余地，所以網(wǎng)絡(luò)媒體是一種被動(dòng)點(diǎn)選，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)迫性閱讀特點(diǎn)。這既是一種優(yōu)勢(shì)同時(shí)又可以說(shuō)是一種不足。因此，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，除了網(wǎng)站本身的內(nèi)容以外，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)起著挽留受眾的決定性作用。

4.2版面局限

網(wǎng)頁(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)媒體的具體頁(yè)面，相當(dāng)于一本書的一頁(yè)，由于受計(jì)算機(jī)顯示器的局限，設(shè)計(jì)的版面過(guò)小，創(chuàng)意受制于小空間。在這一點(diǎn)上，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)比采用海報(bào)或是戶外廣告作為媒體的設(shè)計(jì)相比，視覺(jué)沖擊力上先天不足。它的設(shè)計(jì)倒是與書籍設(shè)計(jì)相仿，雖然平面空間受局限，但它更注重的是立體的整體縱深性結(jié)構(gòu)。

4.3技術(shù)局限

藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系在各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)都廣泛地存在，例如建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)。在傳統(tǒng)的基于平面載體的視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域中，藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系當(dāng)然存在，不過(guò)在嶄新的基于網(wǎng)絡(luò)載體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有一些不同以往的特性需要我們了解。文字、圖形、影像等視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本元素在網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn)，比傳統(tǒng)媒體的局限性更大，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的信息傳輸量受硬件的限制，所以基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)元素應(yīng)盡量做到“小而精”。關(guān)于技術(shù)方面的問(wèn)題，因已有很多文章專門講解，在此不再多談。

5結(jié)束語(yǔ)——整合時(shí)代的來(lái)臨

電腦、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、信息高速公路……種種新技術(shù)、新媒體的發(fā)展速度，幾乎超過(guò)了我們心靈的成長(zhǎng)。電腦的誕生和使用，已經(jīng)使得大多數(shù)的設(shè)計(jì)師棄筆從“電”．而就在十幾年以前，這是誰(shuí)都沒(méi)能想到的，不管你接不接受，電腦已經(jīng)成為當(dāng)代設(shè)計(jì)師的必要工具。同樣，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為嶄新的大眾信息傳達(dá)媒體，也必將在不久的將來(lái)成長(zhǎng)為第一大眾傳媒，這是與傳媒須臾不可分的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師們所必須面對(duì)的現(xiàn)狀。21世紀(jì)，是整合的世紀(jì)，是富于包容力的世紀(jì)。就傳播媒體而言，21世紀(jì)是媒體整合的世紀(jì)，是媒體創(chuàng)意的世紀(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師為迎接新的世紀(jì)，需要把握多種傳播媒體和多種傳播方法、傳播技能，需要在“網(wǎng)絡(luò)思維”的關(guān)照下重新反省，給予網(wǎng)絡(luò)以更多的關(guān)注。

參考文獻(xiàn)

篇9

現(xiàn)階段，昌都在的整體旅游格局中充當(dāng)“東大門”與“過(guò)境通道”的角色明顯，道路基礎(chǔ)設(shè)施的改善更是為游客快速穿行昌都市提供了便利條件。昌都無(wú)法作為旅游目的地吸引游客停留，游客對(duì)昌都的自然、文化及遺產(chǎn)資源的了解非常淺薄，為本地發(fā)展及主客交往帶來(lái)的利益也較少。因此，昌都現(xiàn)階段在整個(gè)旅游利益格局中處于弱勢(shì)地位。昌都市旅游產(chǎn)品體系中，文化旅游產(chǎn)品是核心旅游產(chǎn)品的重要亞類。深入挖掘康區(qū)節(jié)日民俗文化，并將其產(chǎn)品化、商品化演變發(fā)展，逐步打造文化旅游品牌，從而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相互融合、共同發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)昌都地區(qū)康巴文化的傳承與保護(hù)以及文化旅游的可持續(xù)發(fā)展都具有重要戰(zhàn)略意義。

二、旅游產(chǎn)業(yè)與文化融合發(fā)展策略

產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)形態(tài)演變的重要模式，旅游產(chǎn)業(yè)與文化密切相關(guān)，文化是旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心驅(qū)動(dòng)要素，旅游是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，兩者融合發(fā)展是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，旅游產(chǎn)業(yè)與文化相互滲透、相互交叉從而形成新的產(chǎn)業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合是在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈模塊化基礎(chǔ)上發(fā)生的，融合的實(shí)質(zhì)是旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的解構(gòu)與重構(gòu)。深入挖掘、整理旅游與文化資源，打造康巴藏區(qū)節(jié)日民俗文化旅游品牌，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的共同繁榮，是改變昌都旅游“留不住”旅游格局的具體解決方案之一。

三、“灑咧”民俗文化旅游品牌塑造

藏族節(jié)日是藏族文化的重要組成部分,也是藏民族傳統(tǒng)文化、宗教文化和民俗文化的重要集約平臺(tái)。“灑咧”在眾多藏族節(jié)日中具有較強(qiáng)容納性的特點(diǎn)，每年藏歷五月至六月間，人們攜帶被褥、帳篷、鍋碗、玩具和豐盛的美食佳釀等生活必需品，騎馬或步行到鮮花盛開、水草豐茂的草地上，或到有溫泉的山林平壩間，盡情地唱歌、跳舞、打靶、猜謎語(yǔ)、玩游戲。游玩數(shù)日，方盡興而歸。

（一）市場(chǎng)定位

“灑咧”屬于文化旅游產(chǎn)品，結(jié)合昌都旅游現(xiàn)狀，這類產(chǎn)品適用于自駕車游客、自行車和徒步游客、商務(wù)游客以及部分具有特殊興趣的游客。消費(fèi)者模型分析：（1）主要目標(biāo)對(duì)象：城市居民，年輕人，中、高收入消費(fèi)群體；（2）消費(fèi)者洞察：衣著品位上，注重品牌、風(fēng)格和舒適程度；休閑娛樂(lè)上，喜歡野外旅游、遠(yuǎn)足、自駕游；工作上，繁忙，生活節(jié)奏快的城市居民；生活上，向往和追求更多的精神活動(dòng)和情感體驗(yàn)，喜歡感受傳統(tǒng)民俗文化、領(lǐng)略生活樂(lè)趣，感受自身生命的價(jià)值。

（二）品牌定位

1、“灑咧”民俗文化旅游品牌主題?！盀⑦帧泵袼孜幕糜纹放?，基于康巴旅游資源的文化性、游客與旅游產(chǎn)品的互動(dòng)性，其定位策略是“即時(shí)參與性情感體驗(yàn)式旅游”，將其主題確定為：“卓卓康巴灑咧一夏”。該主題釋義：直擊游客精神需求痛點(diǎn)，游客進(jìn)入康區(qū)的精神需求之一即是要體驗(yàn)康巴民俗風(fēng)情（即時(shí)參與性情感體驗(yàn)式旅游）。“卓卓”是指康巴人對(duì)美好生活、美好未來(lái)的一種自信、向往和期盼?！盀⑦帧币幌牡摹跋摹奔词枪?jié)日本身的時(shí)間周期，是信息的指示，說(shuō)明整個(gè)夏季都有這個(gè)活動(dòng)。同時(shí)，也是考慮口號(hào)傳播的音韻技巧，“一夏（xia）”即是“一下（xia）”的諧音，發(fā)音好讀、上口。2、“灑咧”民俗文化旅游品牌核心價(jià)值。“灑咧”民俗文化旅游品牌核心價(jià)值主要從以下方面來(lái)看。（1）經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值。以“灑咧”民俗文化的特色主題活動(dòng)、及其周邊旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)作為主要表象，通過(guò)吃、穿、住、用、行，為游客提供全方位體驗(yàn)和品牌服務(wù)，營(yíng)造具有濃厚民俗風(fēng)情的康巴文化氛圍，為昌都市經(jīng)濟(jì)和文化創(chuàng)造綜合價(jià)值。第一，經(jīng)濟(jì)價(jià)值。以“灑咧”民俗文化主題活動(dòng)聚集外來(lái)游客，刺激消費(fèi)。從而擴(kuò)大市場(chǎng)需求，推動(dòng)昌都市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除活動(dòng)本身外，有利于促進(jìn)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第二，文化價(jià)值。使昌都市的“康巴文化”、“茶馬古道”等傳統(tǒng)民俗文化和“紅色旅游”文化得到繼承和弘揚(yáng)，讓更多人了解昌都人的價(jià)值觀、審美情趣、風(fēng)土人情、生態(tài)文化生活理念，并能通過(guò)“情感體驗(yàn)式旅游”從較高層次理解他們沉淀在心靈深處的精神世界、信仰與崇拜。（2）情感價(jià)值與象征性價(jià)值?！盀⑦帧泵袼孜幕糜纹放频乃茉?，關(guān)鍵在于將情感價(jià)值作為服務(wù)定位的重點(diǎn)，找出游客在旅游過(guò)程中所能獲得的價(jià)值滿足和產(chǎn)生情感共鳴，然后通過(guò)系列具體活動(dòng)與文化景觀的持續(xù)性，來(lái)增強(qiáng)游客對(duì)昌都“灑咧”旅游品牌忠誠(chéng)度。昌都“灑咧”品牌應(yīng)成為游客表達(dá)個(gè)人主張或宣泄的方式、表現(xiàn)品位個(gè)性和審美情趣的載體。在“灑咧”產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，將康巴人的豪爽、逍遙、重情重義等情感內(nèi)涵融入到品牌元素中，讓游客在活動(dòng)中與當(dāng)?shù)鼐用耖g產(chǎn)生互動(dòng)，在有限的時(shí)間里，體會(huì)更多的“康巴”情感和原汁原味的生活感受，獲得新鮮感、親切感和自豪感，留下難以忘懷的體驗(yàn)經(jīng)歷。

（三）品牌個(gè)性化塑造

“灑咧”民俗文化旅游品牌與消費(fèi)者之間建立起關(guān)系，創(chuàng)造一種情感上的共鳴，拉近昌都與游客之間的距離，讓游客遠(yuǎn)離城市的喧囂，以“情感體驗(yàn)式旅游”感受原真的康巴文化。1、突出昌都市的康巴文化特色?！盀⑦帧本哂袠O強(qiáng)容納性，它集中體現(xiàn)昌都康巴藏區(qū)淳樸的民族風(fēng)情、獨(dú)具一格的文化特色。策劃“灑咧”文化主題體驗(yàn)項(xiàng)目，與康巴人一起釋放自我的“豪爽”、“多情”，營(yíng)造整體文化氛圍。2、圍繞“情感式體驗(yàn)”為重點(diǎn)，豐富具體活動(dòng)類型。通過(guò)“灑咧”加強(qiáng)外來(lái)游客與本土居民間的互動(dòng)和情感溝通，提升游客對(duì)“灑咧”的參與度，讓游客融入其中，成為這個(gè)特定民俗環(huán)境中的一員，分享旅游帶來(lái)的美感和快樂(lè)，從而增強(qiáng)體驗(yàn)深度。3、保持傳統(tǒng)民俗節(jié)日與本土居民的民族性和原真性，提升旅游產(chǎn)品的價(jià)值。充分挖掘節(jié)日文化資源，利用有效的傳統(tǒng)形式，在使游客沉浸于“灑咧”中的歌舞、美食、服飾和禮儀習(xí)俗等文化環(huán)境中，讓“灑咧”成為每個(gè)熱愛(ài)大自然的、充滿豪情的人的摯愛(ài)。

四、品牌形象設(shè)計(jì)策略

（一）品牌個(gè)性識(shí)別策略——象征符號(hào)挖掘

昌都地區(qū)康巴文化在語(yǔ)言、服飾、宗教、民俗藝術(shù)等方面，都有明顯區(qū)別于其他藏區(qū)地域文化的特殊表現(xiàn)，挖掘這些象征符號(hào)是灑咧品牌設(shè)計(jì)的必要基礎(chǔ)。1、人物形象符號(hào)?？蛋湍行员煌饨绶Q為“康巴漢子”，其身姿英武健碩，既具有豪放粗獷、熱情奔放的藏民族性格特點(diǎn)，同時(shí)又傳承了堅(jiān)毅英勇、忠誠(chéng)信義的優(yōu)良品質(zhì)，有明顯區(qū)別于其他地域康巴文化的特殊個(gè)性。2、服飾形象符號(hào)。康巴漢子一般佩戴腰刀、護(hù)身盒等物品，而昌都地區(qū)男性的特點(diǎn)在于他們將用黑色或紅色絲線與頭發(fā)相辮盤結(jié)于頭頂，這種頭飾被稱為“英雄穗”，彰顯康巴漢子英武勇猛的雄渾氣魄。3、民俗藝術(shù)形象符號(hào)。昌都康巴文化藝術(shù)、民俗風(fēng)情，古樸獨(dú)特、多彩多姿，充滿了神秘色彩。其舞蹈藝術(shù)多流傳于昌都民間，其中以昌都卓舞、丁青熱巴、芒康弦子舞最為有名。這些藝術(shù)形式的人物形象是重要的視覺(jué)表征元素。

（二）品牌形象識(shí)別設(shè)計(jì)策略

從康巴文化中提取“灑咧”節(jié)日相關(guān)的人物形象符號(hào)、服飾形象符號(hào)、民俗與藝術(shù)形象符號(hào)、服飾色彩符號(hào)，將符號(hào)視覺(jué)化，融入到品牌logo設(shè)計(jì)中，彰顯“灑咧”品牌文化，使之深入人心，對(duì)受眾進(jìn)行有效的品牌形象傳播。

五、全媒體品牌整合傳播策略

（一）全媒體整合傳播運(yùn)用全媒體整合傳播，通過(guò)多媒體平臺(tái)的協(xié)同作用，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全覆蓋，使目標(biāo)受眾最大限度的接收“灑咧”品牌信息，并且對(duì)其產(chǎn)生更為深入的品牌影響。融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，對(duì)兩者進(jìn)行有效組合，讓多媒體有效協(xié)同和發(fā)揮作用，由此提高品牌傳播有效性。

（二）媒體整合設(shè)計(jì)1、傳統(tǒng)媒體設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)媒體設(shè)計(jì)選擇：（1）路牌廣告。包括專題招貼、海報(bào)設(shè)計(jì)，在高速公路（國(guó)道）路牌，公交（地鐵）站臺(tái)、車體、車內(nèi)等媒體投放。（2）廣播廣告。包括單點(diǎn)廣告制作，在一二線城市交通廣播電臺(tái)投放。（3）雜志廣告。包括專題文章撰寫和雜志廣告設(shè)計(jì)，在旅游雜志、航空雜志投放。2、網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)主要是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，內(nèi)容包括網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)、微電影制作等，在專業(yè)旅游網(wǎng)站，以及當(dāng)?shù)亻T戶官網(wǎng)、政府旅游官網(wǎng)等。3、移動(dòng)媒體設(shè)計(jì)。移動(dòng)媒體主要以自媒體推廣制作為主，包括微信公眾號(hào)、新浪微博公眾號(hào)、騰訊微博公眾號(hào)，內(nèi)容主要以康巴文化資訊、昌都旅游資訊為主。遠(yuǎn)期計(jì)劃基于昌都旅游類、政務(wù)類APP平臺(tái)開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用，內(nèi)容設(shè)計(jì)包括開發(fā)節(jié)日民俗文化旅游模塊，可實(shí)現(xiàn)預(yù)定帳篷住宿、訂餐、歌舞活動(dòng)預(yù)定等電商功能。

六、品牌管理與延伸策略

（一）自然生態(tài)可持續(xù)發(fā)展

昌都是三江流域重要源頭，具有重要的生態(tài)地位，發(fā)展旅游應(yīng)高度重視生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。在“灑咧”民俗文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的過(guò)程中，充分論證項(xiàng)目可行性，規(guī)劃設(shè)計(jì)做到科學(xué)合理，保護(hù)好基本耕地、濕地、草場(chǎng)，加強(qiáng)過(guò)程管理，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）文化生態(tài)可持續(xù)發(fā)展

文化是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，是旅游開發(fā)的源泉，保持康巴文化的傳承，保持昌都地區(qū)與與川、滇、青康區(qū)的文化區(qū)隔，是“灑咧”民俗文化旅游發(fā)展的根本。在發(fā)展“灑咧”民俗旅游過(guò)程中，同時(shí)必須強(qiáng)調(diào)對(duì)康巴文化生態(tài)的保護(hù)，尤其是保持昌都地區(qū)的康巴文化特色。

（三）品牌延伸策略

篇10

飛機(jī)的好處就是速度快，快得連艷遇都來(lái)不及發(fā)生了。十個(gè)小時(shí)后，周實(shí)的祖母和父母親終于接到了牽掛已久的海外游子。司機(jī)老王掏出了早已準(zhǔn)備好的相機(jī)將團(tuán)圓的一家攝入鏡頭，時(shí)光就此定格，周實(shí)的海歸旅程正式開始了。

乘車奔馳在通往市區(qū)的高速公路上，周實(shí)心中洋溢著海外歸來(lái)學(xué)子的興奮和期盼，滿腦子對(duì)幸福生活的憧憬。周爸爸咳嗽了一聲，習(xí)慣性地清清嗓子：“你好歹也是國(guó)外回來(lái)的，穿衣服總要有個(gè)樣子。關(guān)于你工作的事情，我已經(jīng)聯(lián)系了一些朋友，回頭把你的簡(jiǎn)歷給我吧?！?/p>

周實(shí)眉頭一皺：“我回來(lái)時(shí)，已經(jīng)向一些朋友打聽(tīng)過(guò)，明天去見(jiàn)一個(gè)獵頭公司的人……我想，還是先談完后，看看情況再說(shuō)吧。也許她有好位子推薦呢。簡(jiǎn)歷，等我回家再做吧?！?/p>

第二天，周實(shí)來(lái)到“為你忙人才咨詢有限公司”，公司經(jīng)理Miss 蘇是周實(shí)悉尼大學(xué)同學(xué)戴安娜的朋友。初次見(jiàn)面，蘇小姐便如實(shí)相告：“周先生，你是戴安娜的朋友，我們就隨便聊聊了。上海目前的就業(yè)狀況不大好的，即使是海歸，實(shí)際情況也很糟糕?！?/p>

周實(shí)算是有點(diǎn)小聰明的“海龜”，在澳洲讀書的時(shí)候，就已經(jīng)和“龜”前輩們多次溝通國(guó)內(nèi)找工作的經(jīng)驗(yàn)，還找到了一個(gè)不大不小的“龜群”BBS，相互敘說(shuō)歸國(guó)行情?！昂｝斠粨芙右粨埽簖斔涝谇褒斉?。”大部分人都嘆息情況不妙，但也有很多成功登陸者。周實(shí)對(duì)自己很有信心，充滿希望地認(rèn)定自己的運(yùn)氣不會(huì)那么差。好歹自己也有多年的金融行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，讀的學(xué)校是一流大學(xué)商學(xué)院碩士，主修的兩個(gè)專業(yè)國(guó)際貿(mào)易（International Business） 和市場(chǎng)（Marketing），

套在什么行業(yè)也都可一用，找份稱心的工作應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題。

很多人回國(guó)首選上海，上海雖然被稱作“東方明珠”，大有取代香港成為金融中心的勢(shì)頭，但是周實(shí)卻認(rèn)為這個(gè)都市人才眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，別說(shuō)假洋鬼子海歸，就是真洋鬼子人家也不稀罕。據(jù)說(shuō)上海、北京這等大城市的海龜多如牛毛，從全世界游回來(lái)的龜都有，澳洲龜在人家眼里屬于從二流資本主義國(guó)家回游的下等龜，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有美國(guó)的山姆龜?shù)膬r(jià)錢高。只要點(diǎn)擊新浪、搜狐，便可看到上面全是“號(hào)外！2600元工作，海歸競(jìng)相應(yīng)聘！”，或是“可悲！海歸要做600元月薪門童！??！”諸如此類飽含著媒體充滿同情、悲嘆、獵奇、幸災(zāi)樂(lè)禍、隔岸觀火等情感的文字篇幅。這倒也罷了，還有很多討論“留學(xué)垃圾”的文章，把本來(lái)很少的浪蕩公子的故事夸大，套在了整個(gè)留學(xué)生群體的身上。有人信誓旦旦，指天畫地，以人格或人頭擔(dān)保，大言不慚地說(shuō)：“只有拿獎(jiǎng)學(xué)金去美國(guó)的人才是真留學(xué)生，其余的都是垃圾！”

周實(shí)看到這種文章，既驚訝、心寒又無(wú)奈。

2

愛(ài)博市的“中高級(jí)人才招聘會(huì)”的場(chǎng)面當(dāng)真浩大，人才濟(jì)濟(jì)。頭一回參加這種“人”市，周實(shí)目瞪口呆，幾乎想掉頭就走。但也容不得他往回走，后面洶涌的人流將他逼了進(jìn)去。

一進(jìn)去，更加洶涌的熱浪撲面而來(lái)，百十家企業(yè)流水席般地順著鋪開去，每家臺(tái)前都簇?fù)碇僬f(shuō)也有十幾人。周實(shí)腦袋 “嗡”地一聲，心想：什么時(shí)候中高級(jí)人才如此之多了！他發(fā)現(xiàn)，很多大學(xué)本科畢業(yè)生也來(lái)參加，這種擁擠的場(chǎng)面能有什么效果呢？

徐徐前行，只見(jiàn)眾多學(xué)生模樣的人懷揣幾張薄紙訂成的本本，有力氣的幾個(gè)擠到展位的最前頭，跟坐在那里的招聘專員詢問(wèn)兩句；力氣小的人被擠在后面，見(jiàn)無(wú)法擠進(jìn)去，就從人縫里將本本遞上，或扔在桌上，然后移到下一個(gè)招聘展臺(tái)繼續(xù)扔簡(jiǎn)歷。招聘人員一邊躲閃著不斷扔來(lái)的簡(jiǎn)歷，一邊朝外喊：“別扔了，我們不要人了！”然而渴求工作的求職者并不理會(huì)，還在繼續(xù)拋繡球。

周實(shí)只好在無(wú)數(shù)只伸長(zhǎng)的胳膊和詢問(wèn)的大吼聲中繼續(xù)潛行。每個(gè)展臺(tái)前都看了，沒(méi)有什么專業(yè)太對(duì)口的。今天的目標(biāo)是市場(chǎng)崗位。周實(shí)的專業(yè)和個(gè)人興趣都很想在這個(gè)行當(dāng)上發(fā)展。半天下來(lái)，周實(shí)總共才投遞了三份資料。一份遞給了一家很有名的連鎖專賣店電器五星集團(tuán)。那個(gè)人事專員戴著一副眼鏡，把周實(shí)遞交的簡(jiǎn)歷的抬頭看了三遍，往后翻了數(shù)頁(yè)，在跳躍的中英文介紹后又仔細(xì)看了看中國(guó)駐澳洲大使館開具的留學(xué)人員回國(guó)證明，不敢相信地望望他，海歸哦？！周實(shí)矜持地點(diǎn)點(diǎn)頭，對(duì)他說(shuō)，有興趣請(qǐng)跟我聯(lián)系。那人點(diǎn)點(diǎn)頭，小心翼翼地將簡(jiǎn)歷放入邊上一小疊文件的最上方。

隨便閑談了兩句，兩人實(shí)在沒(méi)有心情在這種人聲鼎沸、熙熙攘攘的菜市場(chǎng)似的地方談職業(yè)發(fā)展和公司前途?；ハ帱c(diǎn)了點(diǎn)頭，周實(shí)便徑直走向下個(gè)攤位。

3

一家唯一在會(huì)場(chǎng)中運(yùn)用營(yíng)銷模式推廣的單位，吸引了周實(shí)的眼球。一幅大紅的幕布上用英文寫著“為客戶提供最好的投資回報(bào)”，旁邊一臺(tái)電視正在不斷播放公司的輝煌成績(jī)。周實(shí)停住腳步，琢磨了會(huì)，覺(jué)得可以嘗試一下。他沉著地走到接待臺(tái)前，把自己的簡(jiǎn)歷遞交過(guò)去。負(fù)責(zé)招聘的女孩已經(jīng)沒(méi)有心思再看下去了，只是把那一疊紙張放在一堆簡(jiǎn)歷的上面。周實(shí)非常有信心地沖著人家微笑了一下，便離開了那里。他估計(jì)，這家叫做海馬的廣告公司一定會(huì)來(lái)找他的。

最后一份簡(jiǎn)歷是在周實(shí)要走的時(shí)候留下的。還有一家臺(tái)灣IT企業(yè)，周實(shí)在展臺(tái)前停留了會(huì)，仔細(xì)研究他們的招聘廣告。直覺(jué)告訴他這家公司可能不會(huì)出很高的薪水招人。果然，和招聘人員聊了一會(huì)，他們很羨慕周實(shí)的經(jīng)歷，但是又覺(jué)得恐怕請(qǐng)不起周實(shí)。周實(shí)說(shuō)，這樣，我留一份簡(jiǎn)歷，如果你們?nèi)耸虏块T感興趣，打電話聯(lián)系我。但是他感覺(jué)到人家是不會(huì)打的。這好比商家做生意，開張第一筆和關(guān)門前最后一筆不要求賺錢，保本就行了。

4

接下來(lái)的幾天，周實(shí)住在大學(xué)同窗好友程朗那里。本來(lái)以為那三家公司都會(huì)來(lái)約見(jiàn)面試，結(jié)果只有海馬廣告公司來(lái)電請(qǐng)他后天去面試。放下電話，周實(shí)松了口氣，馬上又吊了口氣。他倒不擔(dān)心人家不錄用他，他擔(dān)心被錄用了的話，到底要不要去。關(guān)鍵問(wèn)題在于海馬公司是否有發(fā)展?jié)摿Γ欠衲軌蛑Ц端硐胫械男剿Ｗ诖采习l(fā)呆，忽然想到有個(gè)老朋友屠小姐對(duì)廣告行業(yè)很熟悉。當(dāng)時(shí)就打電話給她。

出國(guó)前，屠小姐和周實(shí)一直保持著較為友好的交往，但是兩人都發(fā)乎情、止乎禮。這些年屠小姐在廣告行業(yè)漸漸混出了名氣，是個(gè)資深的廣告設(shè)計(jì)師。她長(zhǎng)著張嫵媚的瓜子臉，長(zhǎng)發(fā)，眼睛水汪汪地還會(huì)說(shuō)話，個(gè)子中等，不胖不瘦，凹凸有致，算個(gè)美女。

美女在QQ上喜歡自稱“兔兔”，永遠(yuǎn)都是對(duì)外宣稱二十八歲，其實(shí)仔細(xì)算，還要比周實(shí)大兩歲。接到電話，兔兔微微吃了一驚，“啊，聽(tīng)說(shuō)你回來(lái)了，這么快就來(lái)愛(ài)博啦？”

“是啊，想你啊。馬上就來(lái)問(wèn)候你了?！焙屠吓笥蚜奶?，周實(shí)有些貧嘴。

兔小姐有些得意，“哈哈，算你識(shí)相。大海龜感覺(jué)如何?。砍鞘杏袩o(wú)變化？”

大海龜趕忙唏噓道：“變化實(shí)在太大了，走在街上，都不認(rèn)識(shí)了……”寒暄一陣后，言歸正傳。周實(shí)說(shuō)：“你熟悉廣告行業(yè)，可曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)海馬公司？他們今天打電話叫我去面試呢……”