非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)保護(hù)研究

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摘要：我國歷經(jīng)五千余年歷史發(fā)展所形成的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具備著極高的藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)也是我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的重要組成部分，我國對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)給予高度關(guān)注。不過在實(shí)踐中，商標(biāo)保護(hù)也逐漸顯現(xiàn)出一些問題。為此，文章以國內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商標(biāo)保護(hù)發(fā)展現(xiàn)狀分析為基礎(chǔ)，對常見的商標(biāo)保護(hù)模式以及暴露出的缺陷進(jìn)行深刻研究，從商標(biāo)申請綠色通道建立、商標(biāo)注冊制度完善、申請人機(jī)制的完善、組合商標(biāo)建立四個(gè)方面提出了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商標(biāo)保護(hù)完善策略。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；知識產(chǎn)權(quán)；商標(biāo)保護(hù)；完善策略

我國現(xiàn)存的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（文后簡稱為非遺）類型多元且數(shù)量豐富，在我國高度關(guān)注非遺傳承保護(hù)的前提下，法律保護(hù)作為一種有效方式得以廣泛應(yīng)用。商標(biāo)權(quán)保護(hù)的實(shí)施，對于非遺的傳承式發(fā)展、經(jīng)濟(jì)價(jià)值彰顯意義非凡。但其實(shí)施中所暴露出的一些問題，對非遺保護(hù)帶來了一些壓力，因此，研究非遺的商標(biāo)保護(hù)完善策略有著重要作用。

一、我國現(xiàn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)保護(hù)狀況分析

圖1展示了我國非遺商標(biāo)申請數(shù)據(jù)的年度變化。從圖中數(shù)據(jù)不難看出，我國的非遺商標(biāo)申請?jiān)?993年之前，一直維持在個(gè)位數(shù)，1993年至2001年的非遺商標(biāo)申請數(shù)量基本都維持在兩位數(shù)，隨后直到2016年，每年的非遺商標(biāo)申請數(shù)量基本都維持在三位數(shù)，從2017年開始，更是增加到四位數(shù)。可以總結(jié)出如下的結(jié)論：我國的非遺商標(biāo)申請數(shù)量呈現(xiàn)出階段性波動上升的趨勢，這也與我國商標(biāo)保護(hù)意識提高、相關(guān)法律完善有著較大的關(guān)聯(lián)。筆者在中國商標(biāo)網(wǎng)上選擇的10374件非遺商標(biāo)申請要求中查看，商標(biāo)注冊成功的商標(biāo)數(shù)量達(dá)到了6096件，占比達(dá)到了58.8%，這一成功率數(shù)值與國內(nèi)非遺商標(biāo)注冊成功的均值基本維持一致，之所以其成功率相對不高，主要是因?yàn)榉沁z項(xiàng)目的社會知名度較高，申請環(huán)節(jié)通常會遭到現(xiàn)行商標(biāo)法顯著性相關(guān)條款的限制。通過這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)不難看出，國內(nèi)的非遺商標(biāo)保護(hù)工作水平有待進(jìn)一步提高。

二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)保護(hù)模式應(yīng)用的可行性分析

（一）非遺與商標(biāo)特征較為接近

本質(zhì)上，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類社會在長期歷史發(fā)展中所形成的各種物質(zhì)和精神財(cái)富的總和，也可以被認(rèn)為是一種精神層面的社會實(shí)踐、生活經(jīng)驗(yàn)和技巧的積累。換言之，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是世界各民族在全面利用本民族智慧的前提下，通過認(rèn)識和改造自然所產(chǎn)生的特定理解以及感知，并通過人們之間的代代相傳，形成的本民族所特有的文化統(tǒng)稱。這些文化成果可以被劃分到人類使用知識和技能所形成的各種智力創(chuàng)造和智力成果體系中，這些智力成果可以自行選擇是否借助物質(zhì)來進(jìn)行表達(dá)，不同地區(qū)以及民族之間的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之所以能夠進(jìn)行代代的傳承，主要是因?yàn)槠浯嬖谛问胶捅憩F(xiàn)方法帶有較為顯著的民族特性，同樣的，顯著性這一特征也是我國現(xiàn)行商標(biāo)法可以正常運(yùn)行的關(guān)鍵因素。由此看來，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與我國現(xiàn)行商標(biāo)法共同具備的顯著性特征，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商標(biāo)保護(hù)模式得以應(yīng)用的重要原因之一。

（二）非遺傳承人關(guān)連商標(biāo)權(quán)主體

一般情況下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都是通過特定的民族群體經(jīng)過社會實(shí)踐及代代相傳建立起來的。簡單而言，即便某些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可能是由某個(gè)社會個(gè)體所創(chuàng)造而來，但在社會發(fā)展的變動下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在傳承發(fā)展過程中可能會融入更多人民的智慧，為此呈現(xiàn)出了一定程度的公有性。如此一來，絕大部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的權(quán)利主體也帶有顯著的群體性特征。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)也就是特定民族區(qū)域群體對其非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)生權(quán)利的保護(hù)。我國現(xiàn)行的商標(biāo)法中明確規(guī)定了權(quán)利人可以通過申請集體商標(biāo)，使得商標(biāo)權(quán)的主體歸集體所有，這也與當(dāng)前非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的群體性特征維持一致，也就是非遺項(xiàng)目商標(biāo)保護(hù)模式得以運(yùn)用的另一個(gè)重要基礎(chǔ)。

（三）非遺利益性和商標(biāo)功能接近

非物質(zhì)文化知識帶有一定程度的利益屬性，同時(shí)這也是商標(biāo)權(quán)固有的基本屬性，主要體現(xiàn)在人身和財(cái)產(chǎn)利益的方面。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是經(jīng)過特定的民族和群體，在長期的社會歷史發(fā)展中逐漸形成的，這使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和特定的民族群體之間進(jìn)行了關(guān)系綁定，這是其具備人身利益屬性的重要表現(xiàn)。同時(shí)在現(xiàn)代化的國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作中，政府也已經(jīng)認(rèn)識到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的目的是為了維持人類文化的多樣性，并且可以借助高效保護(hù)措施的實(shí)施，充分挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在人類特定生產(chǎn)生活中具有的價(jià)值和經(jīng)驗(yàn)，并在現(xiàn)代社會生活、生產(chǎn)中進(jìn)行廣泛應(yīng)用，這就是其財(cái)產(chǎn)利益的主要體現(xiàn)，為此，在非遺項(xiàng)目的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中使用社會商標(biāo)保護(hù)模式是完全可行的。

三、當(dāng)下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)保護(hù)暴露的缺陷

（一）申請商標(biāo)延續(xù)和保護(hù)非遺緊迫之間的沖突

在我國現(xiàn)行的商標(biāo)法體系中，商標(biāo)的整個(gè)申請流程通常會經(jīng)歷2至3年的公告期以及審查期，這一期限的設(shè)置是為了維護(hù)他人的合法權(quán)益，確保其他社會公民能夠從利害關(guān)系出發(fā)，具備足夠的時(shí)間期限對商標(biāo)提起異議。需要注意的是，一旦提起商標(biāo)異議之后，商標(biāo)申請的期限將會相應(yīng)地延長，商標(biāo)異議期滿之后，商標(biāo)的申請人方能完全取得商標(biāo)的權(quán)利。但非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作卻具有較為強(qiáng)烈的緊迫性特征，商標(biāo)申請工作期間所出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)以及時(shí)長方面的不確定性，但如果想要使用現(xiàn)行的商標(biāo)化體系，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行有效保護(hù)，商標(biāo)申請過程又是不可省略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，這也就使得申請商標(biāo)延續(xù)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)緊迫性之間出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的沖突。即便是政府對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的社會保護(hù)給予了較大程度的支持，但由于部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人年歲相對較高，再加之缺乏新的傳承人，在申請商標(biāo)的過程中，很有可能在商標(biāo)審批下來的同時(shí)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就已經(jīng)出現(xiàn)了失傳的現(xiàn)象，這也恰恰違背了商標(biāo)保護(hù)模式的初衷。

（二）維護(hù)成本投入和非遺微薄利益之間的沖突

在一切商標(biāo)申請過程都較為順利的情況下，一個(gè)普通的非遺項(xiàng)目商標(biāo)，如果由個(gè)人進(jìn)行商標(biāo)申請，花費(fèi)的成本大約在2000元左右。一旦出現(xiàn)了商標(biāo)異議或民事糾紛現(xiàn)象，在商標(biāo)申請過程中所付出的時(shí)間以及精力將無法進(jìn)行有效估算。即便是我國政府對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)提供了較為充足的財(cái)政支持，但由于這樣或那樣的原因，這些財(cái)政款項(xiàng)也無法做到全額到賬，甚至在全面調(diào)查非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量、保障傳承人基本生活等方面都有一定程度的問題。如此一來，自然無法對商標(biāo)申請等額外工作給予相應(yīng)的財(cái)政支持，那些能夠有效利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的項(xiàng)目數(shù)量相對較少，真正符合非物質(zhì)文化保護(hù)要求的商標(biāo)類型包含了集體、證明等多種類型，但這類商標(biāo)的申請成本花費(fèi)至少提升十倍。如此一來便出現(xiàn)了商標(biāo)申請維護(hù)成本投入較高和其利益微薄之間的巨大沖突。

（三）商標(biāo)固有排他性和非遺開放性之間的沖突

在人類現(xiàn)代工業(yè)社會不斷發(fā)展的過程中，商標(biāo)作為其中的一種主要產(chǎn)物，最為顯著的特性就是其具有經(jīng)濟(jì)利益。商標(biāo)的有效應(yīng)用，使用有效的方式固定了無形資產(chǎn)，并將個(gè)人或者是部分特定的群體作為權(quán)利的主體，這也就使得利益對應(yīng)的權(quán)利主體帶有一定程度的明確性。由于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身所具有的公益性，強(qiáng)調(diào)其作為中華民族整體文化的產(chǎn)物，導(dǎo)致非物質(zhì)文化遺產(chǎn)帶有較為顯著的公共物品的特性。即便是當(dāng)前部分非遺項(xiàng)目的傳承主體具有唯一性，使其各項(xiàng)權(quán)益的主體較為明確，但其數(shù)量畢竟相對較少。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)持續(xù)傳承創(chuàng)新的影響下，其傳承人也會逐漸失去唯一的特性，這也是我國非物質(zhì)文化程度保護(hù)所需要達(dá)成的最終目標(biāo)，但這樣一來就使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身所具有的公共開放性和商標(biāo)本身的排他性產(chǎn)生了一定程度的沖突，對有效使用商標(biāo)保護(hù)模式對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)全面的保護(hù)帶來了一定的難度。

四、完善非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)保護(hù)的策略

（一）建立非遺商標(biāo)申請綠色通道

當(dāng)前阻礙非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商標(biāo)保護(hù)模式充分發(fā)揮作用的一個(gè)重要原因就是商標(biāo)申請、延續(xù)所需時(shí)間較長，與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及時(shí)保護(hù)要求完全不符。在具體的保護(hù)實(shí)踐工作中，甚至于出現(xiàn)了非遺商標(biāo)搶先注冊等不良行為，這類行為的存在，同樣也會對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)產(chǎn)生不良影響。為此，國內(nèi)相關(guān)部門可考慮建立非遺商標(biāo)注冊的綠色通道，并針對非遺項(xiàng)目商標(biāo)申請的內(nèi)容，完善相關(guān)的商標(biāo)注冊工作機(jī)制，為非遺項(xiàng)目的商標(biāo)申請配置專門的工作人員，并將其申請工作放在優(yōu)先位置，借此來降低非遺項(xiàng)目申請所需的審查期及公告期，做到以最快的速度完成非遺項(xiàng)目的商標(biāo)申請、延續(xù)工作，確保非遺項(xiàng)目的保護(hù)能夠長期持續(xù)下去。除此之外，當(dāng)前人工智能技術(shù)的發(fā)展，也為非遺項(xiàng)目商標(biāo)的注冊、延續(xù)提供了技術(shù)方面的支撐，相關(guān)部門可以借助網(wǎng)絡(luò)、人工智能技術(shù)，組建一個(gè)安全且完善的非遺項(xiàng)目在線商標(biāo)申請系統(tǒng)，將之前商標(biāo)申請工作中需要審核的資料經(jīng)過編程之后，交由人工智能進(jìn)行審核，并將相關(guān)信息及時(shí)發(fā)布到公告欄上，這對于及時(shí)完成非遺項(xiàng)目商標(biāo)申請工作有著重要價(jià)值。

（二）商標(biāo)注冊制度的進(jìn)一步完善

我國現(xiàn)存的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，從種類和數(shù)量上來看，多樣性是最為顯著的特征，但現(xiàn)行商標(biāo)法對于商標(biāo)的分類卻無法完全滿足非遺項(xiàng)目商標(biāo)注冊分類的要求，間接影響到非遺項(xiàng)目商標(biāo)保護(hù)模式的作用發(fā)揮。在這種情況下，我國的商標(biāo)注冊制度、法規(guī)需要做出進(jìn)一步完善。在我國現(xiàn)行的商標(biāo)法體系中，將專門用于非遺項(xiàng)目商標(biāo)注冊的法律條款加入其中，以此針對那些無法使用普適性商標(biāo)申請分類的法規(guī)的非遺項(xiàng)目商標(biāo)申請進(jìn)行補(bǔ)充，最終實(shí)現(xiàn)將全部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的類型納入到商標(biāo)保護(hù)模式下。除此之外，從商標(biāo)的尼斯分類看來，出現(xiàn)了非遺項(xiàng)目注冊成為特定類型的商標(biāo)，其他的注冊者將之注冊為其它類型產(chǎn)品上的問題。這就需要在現(xiàn)行商標(biāo)法做出進(jìn)一步完善，明確在非遺項(xiàng)目商標(biāo)注冊成功之后，其他第三方不允許將之注冊成為其他類型的產(chǎn)品，借此來進(jìn)一步強(qiáng)化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的商標(biāo)保護(hù)層次。

（三）商標(biāo)申請人機(jī)制的建立健全

我國勞動人民經(jīng)過長時(shí)間的社會實(shí)踐，逐漸創(chuàng)造出豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體系，換言之，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是我國各族勞動人民長期社會實(shí)踐的智慧結(jié)晶，但這也帶來商標(biāo)注冊不確定的問題。我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》明確地對商標(biāo)排他性及專有性做出了規(guī)定，同時(shí)非遺項(xiàng)目的商標(biāo)注冊人，需要具備商標(biāo)注冊所需的權(quán)益或者代理資格。需要注意的一點(diǎn)是，在申請商標(biāo)注冊的過程中，商標(biāo)注冊權(quán)利人主體的確定性和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)權(quán)利主體自身的不確定存在一定程度的沖突。在這種情況下，政府或者是第三方力量，就需要通過制度化的手段明確某個(gè)特定區(qū)域內(nèi)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商標(biāo)申請注冊人主體。在這個(gè)過程中，我國可以嘗試借鑒他國的一些先進(jìn)的做法，嘗試由非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人或者是成立相應(yīng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)協(xié)會，對特定區(qū)域內(nèi)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商標(biāo)主體進(jìn)行確定，從而完善非遺項(xiàng)目商標(biāo)注冊申請人機(jī)制。

（四）非遺組合商標(biāo)的構(gòu)建

由于商標(biāo)注冊自身的顯著性要求和非遺項(xiàng)目的名稱通用性存在一定程度的沖突，想要在申請非遺項(xiàng)目商標(biāo)的同時(shí)，不損害其顯著性特征，可以通過組合商標(biāo)建立的方式來解決這一問題。比如，針對我國龍門農(nóng)民畫這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行商標(biāo)注冊的過程中，可以將具備地域特色的龍門農(nóng)民畫繪畫技巧進(jìn)行合理表達(dá)，并借助組合和示意的方式提升整個(gè)非遺項(xiàng)目名稱的辨識程度和顯著性，能夠做到在強(qiáng)化龍門農(nóng)民畫非遺項(xiàng)目辨識度的前提下，為商標(biāo)注冊提供相應(yīng)的便利，更好地將普通的農(nóng)民畫和龍門農(nóng)民畫這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行區(qū)分。除此之外，還可以通過增加圖案或者是三維的立體標(biāo)志，建立組合商標(biāo)以此來進(jìn)一步強(qiáng)化非遺項(xiàng)目商標(biāo)的顯著性特征。

五、結(jié)語

我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)模式是當(dāng)前非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中應(yīng)用較為普遍的一種方式。但由于受到商標(biāo)固有排他性和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目開放性之間沖突等各種缺陷的影響，導(dǎo)致該種保護(hù)模式無法全面發(fā)揮作用。相關(guān)部門需要在完善商標(biāo)申請人制度的前提下，建立非遺項(xiàng)目商標(biāo)綠色注冊通道，并在進(jìn)一步完善商標(biāo)注冊制度的同時(shí)，重視非遺項(xiàng)目組合商標(biāo)的建立，進(jìn)一步完善非遺項(xiàng)目商標(biāo)權(quán)保護(hù)模式。

作者：羅清霞